При работе с региональной аудиторией можно столкнуться с проблемой, когда непонятно откуда собирать людей, тематических групп мало и собранная база быстро заканчивается. Сегодня разберемся в поиске максимума ЦА, настройке по районам проживания и создании промопостов.

Как искать аудиторию?

Первым делом отправляемся в «Поиск сообществ 3.0», здесь есть сразу несколько возможностей для сбора аудитории. Можно указать ключевые слова, подходящие под вашу тематику, выставить регион и сразу же запустить поиск.

Так вы найдете все группы, указавшие выбранный вами город при регистрации. Затем из найденных сообществ можно выгрузить аудиторию, нажав «Парсинг результатов». Не забывайте ставить все собранные группы на мониторинг, чтобы сразу собирать всех людей, которые только вступили в сообщества.

Кроме обычного поиска по ключевым словам, надо обратить внимание на сбор сообществ по параметрам аудитории. Некоторые сообщества указывают при регистрации совсем другой город, следовательно при поиске по ГЕО группы вы не сможете найти часть нужных сообществ.

В этом случае стоит воспользоваться фильтрацией по региону аудитории, выставите процент людей из нужного региона и запустите поиск. Так вы найдете все сообщества, которые могли не оказаться в выдаче при первом способе поиска групп.

Также вы можете комбинировать фильтр по региону аудитории с фильтром по интересам. Достаточно указать «*» вместо ключевых слов в поиске и выставить подходящие параметры по региону и интересам аудитории.

По итогу мы соберем группы с подходящей аудиторией, которые было бы проблематично найти по ключевым словам.

Ну и не забывайте о возможности найти все группы, подходящие под вашу тематику, не используя ГЕО. При сборе аудитории из этих групп достаточно будет задать в фильтрах нужный город.

Если вам интересна только аудитория конкретных районов, то вы можете поискать тематические паблики. Во многих городах есть группы разных районов, а кое-где можно встретить даже группы конкретных кварталов и жилых комплексов.

Поиск лидеров мнений

В некоторых нишах, особенно в сфере красоты, можно найти немало «самозанятой» аудитории, которая для продвижения своих услуг в социальных сетях использует личную страницу. Если в сфере, которую вы продвигаете есть такие люди, то обязательно найдите их и соберите друзей у этих лидеров мнений. Времени это займет немного, а целевой аудитории принесет немало.

Заходим в «Поиск по статусу», указываем ключи, которые могут быть использованы в описании деятельности и запускаем поиск, в дальнейшем нам останется собрать друзей у этой аудитории через фильтры в разделе «Задания».

Использование настроек в рекламном кабинете Вконтакте

Внутри рекламного кабинета Вконтакте можно выбирать нужные районы города прямо на карте, если ваш бизнес ориентирован на жителей конкретного района, то так вы сможете собрать большую часть его жителей. Таким образом, если вы собрали аудиторию, интересующуюся определенной тематикой со всего города, настройки рекламного кабинета помогут оставить из всей базы только жителей конкретных мест.

Второй вариант для сбора аудитории по районам города — это поиск по школам. Достаточно выбрать учебные заведения из нужного района и задать период окончания школы (старайтесь выбирать именно районные школы, а не те, в которых учатся люди со всего города).

Не забудьте, что люди после окончания школ могли разъехаться по разным городам, поэтому соберите аудиторию из нескольких крупных городских групп и загрузите ее в аудиторию ретаргетинга.

Какие объявления использовать?

С помощью парсера "Шпион рекламных промопостов" мы сможем найти самые популярные рекламные креативы наших конкурентов (если вы продвигаете региональное сообщество, то смотрите на объявления по всей стране, т.к. группы из вашего города могут не создавать рекламных объявлений) и выберите интересные идеи. Подробно про создание и продвижение рекламных промопостов мы рассказывали тут: https://vk.cc/88JCvm

При продвижении городских проектов можно использовать географические обозначения. Рекламный пост может начинаться с обращения к жителю города или конкретного района, с дальнейшим рассказом о вашем проекте и предложением совершить целевое действие, например, вступить в группу.

Также при создании рекламных объявлений можно использовать голосования, которые помогут отобрать вам определить район проживания у аудитории и использовать эти данные для составления более точного рекламного объявления в дальнейшем. Например, группа «Подслушано в роддомах Екатеринбурга» одновременно и приглашает вступить в сообщество, и узнает район проживания аудитории.

Узнать еще больше информации о таргетированной рекламе, поиске целевой аудитории и ее сегментировании можно записавшись на «Бесплатный курс по таргету Вконтакте».

Старался для вас SMM-специалист Pepper.Ninja Александр Холодов