В прошлый раз мы разбирались в подготовке к поиску аудитории и учились искать тематические группы. В этой статье поговорим о способах парсинга аудитории, инструментах которые помогут найти самых заинтересованных людей и постоянно обновлять аудиторию.

С чего начинать?

Итак, тематические сообщества найдены и отфильтрованы по параметрам аудитории. Теперь надо собрать участников этих групп. Для этого сразу над результатами поиска есть кнопки по работе с найденными сообществами. Четыре кнопки слева — позволят скачать группы, которые вы нашли (id, ссылки, CSV файл и Excel), а для сбора аудитории из всех найденных групп нам понадобится «Парсинг результатов» и «Мониторинг результатов».

Если ваша задача спарсить участников какого-то одного из найденных сообществ, то напротив каждой группы есть инструменты для парсинга и мониторинга, выбрав которые вы сможете работать только с подписчиками этого сообщества.

Теперь рассмотрим какие инструменты помогут найти самых заинтересованных людей.

Аудитория, которая недавно вступила в тематические группы

Если человек только вступил в сообщество, то это означает что он заинтересован этой тематикой здесь и сейчас, и если мы предложим ему похожее предложение, у нас будут все шансы заинтересовать его. Собрать таких людей поможет «Мониторинг сообществ», с его помощью мы сможем, во-первых, скачать людей, которые недавно вступали в группы, во-вторых, будем отправлять в свой рекламный кабинет всех кто вступит в нужные нам сообщества в автоматическом режиме.

Когда мы нашли тематические группы — нажимаем на кнопку «Мониторинг результатов», а если нам надо собирать новых участников только с конкретной группы — кликаем на «бинокль» напротив сообщества.

У вас будет показано по каким параметрам вы создаете мониторинг. Далее надо либо создать новый мониторинг, либо добавить группы к существующему (подойдет в случаях, когда вы решили пополнить мониторинг сообществами по схожей тематике).

В созданном мониторинге можно посмотреть число вступивших в группы людей и скачать их. Для этого в периоде мониторинга надо указать интересующие даты, применить фильтрацию таблицы и нажать «Скачать вошедших». В разделе задания у вас появится база с этими людьми и вы сможете отправить ее в рекламный кабинет ВКонтакте или дополнительно отфильтровать и проанализировать.

А чтобы собирать всех людей, которые будут вступать в группы и отправлять их в рекламный кабинет в автоматическом режиме, надо настроить автоимпорт. Для этого нажмем на «настроить» и задаем подходящие параметры, например, отправка новых подписчиков раз в 12 часов.

Таким образом, вы будете всегда пополнять базу ретаргетинга заинтересованной аудиторией и сразу же показывать ей свои рекламные объявления.

Парсинг всей аудитории групп

Для сбора аудитории из групп вам надо нажать «Парсинг результатов» и выбрать инструмент для сбора аудитории.

Начнем со сбора всех участников группы. Каким бы простым не казался этот инструмент, он может помочь вам в случаях когда тематических сообществ не так много и надо собрать по максимуму аудитории из них.

Кстати, если у вас уже есть ссылки на сообщества и вам надо собрать аудиторию из них, то зайдите в «Быстрый парсинг», вставьте сообщества в столбик и вызовите этот инструмент.

Внутри инструмента можно применить дополнительную фильтрацию, например, спарсить аудиторию женатых мужчин из Казани в возрасте от 30 лет из найденных групп.

Ключевое слово: «синобу»

Собираем активную аудиторию

Если человек ставит лайки в сообществе, делает репосты, пишет комментарии и т.д., то скорее всего, ему не безразлична тематика, которая обсуждается в группе и его может заинтересовать схожее предложение. Можно выбрать типы активности, их число и период активности.

Желательно не собирать активности за очень давний период, т.к. человек мог полгода назад интересоваться этой тематикой, но потом она перестала быть интересна и сейчас собирать его нет никакого смысла. Также среди активной аудитории могут попасться «адвокаты брендов», которые преданы конкретному продукту и если вы прямой конкурент, то они, скорее всего, попортят статистику вашего объявления негативными реакциями.

Поэтому при парсинге активных не забывайте выбирать пункт «Аналитика активных пользователей», так вы узнаете какую именно активность проявлял пользователь, а также сможете посмотреть число активных действий и применить фильтрацию по их числу.

Люди, состоящие в нескольких группах

Инструмент «Пересечения» позволит найти всех людей, которые состоят сразу в нескольких найденных вами группах. Например, вы собрали сообщества о походах и туризме и вам надо собрать не просто людей, которые увидели красивую фотографию и вступили в группу, а потом забыли о ее существовании.

С помощью пересечений можно получить людей, которые целенаправленно вступили в несколько сообществ со схожей тематикой, а значит явно проявляют к ней повышенный интерес. Можно указать минимальное и максимальное число общих групп у пользователя, а затем выбрать дополнительные фильтры для парсинга аудитории.

Также инструмент поможет пересекать людей которые проявляют интерес сразу к двум вещам, например нам нужны любители туризма, которые хотят выучить испанский язык. Для сбора таких людей можем вставить пару ссылок с этими группами в быстрый парсинг и найти тех, кто состоит в обоих сообществах.

Как найти аудиторию, которая часто заходит в группу?

Далеко не все люди лайкают и комментируют все записи в группе, некоторые заходят в сообщество, читают в нем новые материалы и уходят, и так каждый день. То есть человек явно интересуется тематикой, но никакой активности не проявляет, через пересечения таких людей тоже не всегда можно собрать, следовательно надо искать какой-то другой вариант, и этот вариант — парсер «Топ». С его помощью можно найти всех людей, у которых нужные нам группы находятся в топе подписок, а следовательно человек часто в них заходит.

Можно выбрать сколько групп из топа надо анализировать, а также задать число групп из нашего списка, которые должны быть у человека в топе подписок.

P.S. А раздел «Контакты», представленный в линейке инструментов, позволяет собрать всех людей, указанных в контактах сообщества. Так можно собрать администраторов групп и либо отдельно настроить на них рекламу с определенным предложением, либо исключить их, чтобы они не видели ваши объявления.

Поиск близких

Кроме сбора участников групп вы можете искать их близких. Это пригодится в случае если вы продаете продукцию, которую можно подарить. Например, мы продаем снаряжение для походов и рыбалки. Мы сделали поиск групп по этой тематике и теперь хотим найти людей, у которых скоро будет день рождение и получить их половинок.

Этим людям можно показать рекламу с нашей продукцией, составить УТП через которое мы призовем купить определенный товар на день рождения для близкого.

Автоматизируем сбор аудитории

Итак, вы спарсили нужную аудиторию, но завтра появятся новые люди, которые будут подходить под ваши параметры. Например, сегодня вы собирали аудиторию, состоящую в 3-6 тематических группах, а завтра несколько людей, состоящих в 2 группах вступят в еще одно сообщество. Чтобы не запускать поиск каждый день вручную и не терять время на монотонную работу, создавайте периодические задания.

Они будут собирать всю новую аудиторию, подходящую под ваши параметры и отправлять ее напрямую в ваш рекламный кабинет. Автоматизацию можно применить ко всем заданиям, будь то сбор активных или поиск близких. В результате вы всегда будете пополнять базу ретаргетинга заинтересованной аудиторией и сэкономите время на поиск.

Какую аудиторию все-таки собирать?

Нет никакой универсальной таблетки или алгоритма по которому можно из раза в раз собирать идеальную аудиторию. Можно придерживаться основных методов парсинга, но запомните, всегда надо тестировать различные гипотезы и сегменты аудитории, только так вы сможете узнать какая аудитория «зайдет» и покажет наилучший результат.

Узнать еще больше информации о таргетированной рекламе, поиске целевой аудитории и ее сегментировании можно записавшись на «Бесплатный курс по таргету Вконтакте».

Старался для вас SMM-специалист Pepper.Ninja Александр Холодов