На данный момент ВКонтакте существует 6 форматов рекламных объявлений. У начинающих настройщиков рекламы могут возникнуть трудности с выбором того или иного формата. Данная статья поможет вам разобраться во всех разновидностях форматов, понять плюсы и минусы каждого. 
 

 

Начнем, как обычно, с основ – сначала посмотрим, какие форматы существуют и в чем особенности каждого.  

На следующей картинке представлена сравнительная таблица всех форматов рекламных объявлений.


 

* Картинка в специальных форматах имеет размер 128×128 px, в таблице же указан минимальный размер загружаемой картинки. Т.е. ВКонтакте требует, чтобы размер загружаемой картинки был больше размера картинки в рекламном объявлении 

Теперь вы знаете характеристики каждого формата рекламного объявления. Давайте узнаем, когда какой из форматов следует использовать, какие плюсы и минусы у каждого формата есть.

 

Преимущества формата «Изображение и текст»

Самый большой и уникальный плюс данного формата – 25 символов в заголовке и 60 символов текста описания. Если решили использовать данный формат - уделите достаточно времени на проработку текстовой составляющей объявления. 
 

Пример рекламных объявлений

Всего вы получаете 85 символов, которые можно использовать для следующих целей:

• разместить информацию о мощной выгоде (УТП)
• дать потенциальному покупателю больше информации о нашем продукте – если у нас сложный продукт
• уточнить важную для ЦА информацию, чтобы вызвать интерес и получить клик
• рассказать об акции, цене или конкурсе

Однако помните, что размер изображения в данном формате составляет всего 145×85 px., поэтому обратите внимание на его визуальную «привлекательность», и «цепляемость взгляда». Это необходимо для того, чтобы компенсировать недостаток - маленький размер изображения.  

Преимущества формата «Большое изображение»

Очевидное и главное преимущество – большой размер картинки. С помощью большой картинки легче привлечь внимание ЦА, на картинку можно поместить дополнительный текст.  
В данном формате именно изображение "продает" и вызывает желание кликнуть. 
 

Не забывайте про возможность добавления текста на изображение!

 

Формат «большое изображение» хорош, когда нет необходимости в текстовом сопровождении продукта, например, если мы продаем что-то простое и понятное (одежду, обувь, туры, игрушки, простую технику, лицо спикера и т.д.).  

Данный формат хорош, если у вашего продукта хорошая визуальная составляющая. Словом, большое изображение -  отличный выбор, когда есть что показать, либо нужно максимально привлечь внимание аудитории. 

Преимущества формата «Продвижение сообществ» и «Квадратное изображение»

У данных форматов интересные особенности, на которые следует обратить внимание:

• наличие кнопок «вступить», «подписаться», «я пойду» - при продвижении сообществ,
• кнопки «играть» для игр и «запустить» для приложений.
• отображается количество участников сообщества или играющих друзей пользователя.

 

 

По мнению ВКонтакте, кнопки призыва стимулируют пользователя к действию. 

Формат «Продвижение сообществ» хорошо работает для брендов, известных и интересных ЦА.  
Недостаток данных форматов – невозможность изменить заголовок объявления, выбираются первые 25 символов названия, его можно укоротить, но изменить нельзя.  

Преимущества формата «Специальный формат для рекламы сообществ» и «Специальный формат для рекламы приложений»

 

Как уже понятно из таблицы, главное преимущество данных форматов – непосредственное нахождение рекламных объявлений в новостной ленте пользователя. 
 

 

Подается данная реклама под заголовком «рекомендуемые сообщества» и «рекомендуемые приложения», органично преподносится пользователю и не вызывает ощущения рекламы. 

Если рекомендация релевантная интересам пользователя – с большой вероятностью он кликнет на объявление. На мой взгляд, данные форматы для рекламы очень интересны. 

Я долго пытался сделать скриншоты данных объявлений, но рекомендации у меня почему-то не появлялись. Наконец, я вышел почти из всех пабликов и сообществ, удалил приложения. Только в этом случае объявления данного формата появились в ленте.  

У меня есть гипотеза, что данные форматы работают при условии, что пользователь подписан на малое количество групп и использует малое количество приложений. 

 

Вам может показаться, что каждый из форматов исключительно уникален и отлично работает только в определенных случаях. И вы можете подумать, что главное – знать, когда и какой формат следует использовать.  

Я решил узнать у поддержки официальную позицию ВКонтакте по данному вопросу. Все изображения кликабельны: 



В конце концов я получил следующий ответ: 


 

Как видно, у ВКонтакте нет официального ответа, когда и какой формат объявления следует использовать. 

Таким образом, каждый из форматов по-своему хорош, а какой будет наиболее эффективен, покажет только реальный тест! 

Надеюсь, теперь у вас не возникнет трудностей в выборе рекламного формата. Не забывайте самое главное, чтобы реклама работала важно придерживаться следующих простых правил:

1. У рекламного объявления должен быть интересный креатив – читайте статью про выбор картинок к рекламным объявлениям и заголовки 
2. Правильная настройка таргетинга – в этом вам поможет Pepper.Ninja.

 

Успехов вам при проведении рекламных кампаний!

 

Автор статьи - Сакун Савелий, SMM-специалист Pepper.Ninja