6 апреля 2018 г.
Поиск тематических групп конкурентов и работа с аудиторией этих сообществ – наиважнейшая задача при проведении рекламной кампании. Во-первых, выполнив анализ конкурентов, вы сможете составить портрет целевой аудитории, во-вторых, сможете узнать наиболее эффективные рекламные креативы и сэкономить свой бюджет, а в-третьих, получите горячую базу клиентов и сможете запустить рекламную кампанию.
Как найти сообщества конкурентов?
Шаг 1. Открываем вкладку “Поиск сообществ 3.0” и указываем ключевые слова: французский язык и учим французский. Так мы найдем все группы по нужной нам тематике.
Шаг 2. Уже на этом этапе мы можем составить примерный портрет аудитории. Сразу бросается в глаза, что возраст участников найденных сообществ самый различный, зато практически 80% аудитории – женщины. Для более детального анализа — выгрузим аудиторию найденных сообществ, нажав «Парсинг результатов».
Шаг 3. Изучим группы, в которых состоит найденная нами аудитория. Для этого нажимаем на стрелочку напротив базы с активными участниками и выбираем пункт “Поиск сообществ”.
Теперь нам надо применить фильтрацию к найденным группам. Во-первых, оставляем только группы до 500 тысяч, поскольку в очень больших группах аудитория будет слишком размыта и там будет большинство людей, которым изучение французского языка. Во-вторых, найдем только сообщества, в которых есть как минимум 100 человек из нашей аудитории. В-третьих, укажем тематические слова, по которым будем искать аудиторию.
По итогу мы нашли тематические группы, которыми интересуется наша аудитория, и теперь имеем больше представления о найденной аудитории, также мы можем выгрузить аудиторию этих групп, чтобы при настройке рекламной кампании у нас был еще один сегмент с целевой аудиторией. Для этого добавим их в рабочий список, нажав на значок облачка вверху страницы. Выгружаем аудиторию этих групп и возвращаемся в раздел “Задания”
Как составить портрет аудитории?
Настало время познакомиться поближе с нашей аудиторией. Для этого запускаем аналитику.
В итоге мы видим, что наша основная аудитория – это женщины из крупных городов в возрасте от 20 до 35 лет. Среди их интересов лидирующие позиции занимают музыка, изучение иностранных языков, путешествия и книги.
Когда мы примерно поняли с кем нам предстоит работать, надо сегментировать аудиторию. Сегментация позволит нам создать уникальные рекламные объявления для разных аудиторий. Например, людям от 18 до 22 лет иностранный язык может потребоваться для обучения в университете и стажировок за рубежом, а более старшим людям для путешествий. Кому-то французский язык нужен, чтобы читать Бальзака в оригинале и смотреть неподражаемые французские фильмы, а кому-то для работы. Одним словом, ищем как можно больше категорий людей, которые хотят изучать французский с помощью пункта “Фильтровать” в разделе “Задания”.
Какие рекламные креативы используют конкуренты?
Теперь, когда мы сделали сегментацию нашей аудитории, необходимо продумать наши рекламные объявления. Для начала посмотрим рекламные посты наших конкурентов с помощью “Шпиона промопостов”
Видим, что наибольшей популярностью у аудитории пользуются посты с лид-магнитом. Человеку предлагают купить курс со скидкой, которая действует ограниченное количество времени. Мы можем перенять эту стратегию и создать рекламные креативы призывающие купить наш товар со скидкой, которая действует всего несколько дней.
Также найдем самые популярные посты у конкурентов, чтобы иметь представление о контенте, который интересует эту аудиторию. Наличие разных фильтров поможет оставить только самые популярные посты, подходящие под вашу тематику.
Как проанализировать аудиторию сайта?
Если в вашей тематике есть тематические сайты, на которых можно авторизоваться с помощью Вконтакте, то вы не только сможете запустить рекламу на людей, авторизовавшихся на сайте, но и сможете подробно проанализировать аудиторию с помощью парсера: «Аналитика ретаргета и сообществ».
Находим тематический сайт, на котором можно авторизоваться через Вконтакте.
Копируем цифры рядом с id и идем анализировать аудиторию в инструмент: «Аналитика ретаргета и сообществ». Эти же цифры потом надо будет указать в рекламном кабинете Вконтакте в разделе «Приложения и сайты», чтобы запустить рекламу на эту аудиторию.
С помощью парсера: «Аналитика ретаргета и сообществ» вы сможете составить подробный анализ любого сайта, на котором можно авторизоваться через Вконтакте. Достаточно вставить ссылку такого формата: https://vk.com/app6035656 и запустить анализ.
В результате мы получим подробный анализ по всей аудитории и сможем составить наиболее эффективные рекламные креативы, основываясь на имеющихся данных.
В итоге мы получили портрет аудитории, сделали сегментацию и изучили рекламную стратегию и контент конкурентов, а значит, нам не составит труда создать эффективные рекламные креативы и провести успешную рекламную кампанию
Старался для вас SMM-специалист Pepper.Ninja Александр Холодов.
Добавить комментарий