Как подготовиться к запуску рекламной кампании

31 августа 2018 г.

Прежде чем проводить рекламную кампанию надо не только подготовить площадку к запуску, но и составить документ, в котором будет содержаться информация о планируемом запуске рекламы.

Для этих целей создается медиаплан (документ, где содержится подробная информация о будущей рекламной кампании), который помогает структурировать все задачи и придерживаться заданного плана при проведении кампании.

В него входит план проведения рекламных кампаний, который включает в себя:

• сроки проведения кампании;
• рекламные площадки;
• охват аудитории;
• рекламный бюджет;
• показатели эффективности рекламной кампании.

Медиаплан упрощает контроль расходов рекламного бюджета. Используя его вы будете знать, когда рекламную кампанию запустить и что для этого нужно.

ЧЧто такое KPI?

У любой рекламной кампании должна быть конечная цель, это может быть вступление в группу, переход на сайт, совершение покупки и т.д. Поэтому при составлении медиаплана всегда обозначается цель на рекламную кампанию — KPI. Это количественно измеримый индикатор фактически достигнутых результатов. В KPI вы можете включить необходимое количество кликов по объявлению, регистраций на сайте или же число продаж.

ААнализ аудитории

При планировании любой рекламной кампании нужно изучать портрет покупателя. Даже у продуктов одного бренда целевая аудитория может сильно различаться по полу, возрасту, уровню достатка и другим параметрам.

Разделив аудиторию по этим признакам вы получите более мелкие сегменты целевой аудитории и сможете составить на каждый из них уникальное рекламное предложение.

Когда вы решили на какой сегмент целевой аудитории запускать рекламу и выбрали рекламную площадку, необходимо рассчитать бюджет рекламной кампании. Бюджет рассчитывается исходя из объема аудитории, которой будет показываться ваша реклама. Необходимо обозначить минимальную и максимальную цену клика по рекламному объявлению, а также количество показов рекламы. Исходя из этих параметров вы сможете составить минимальный и максимальный бюджет для рекламной кампании.

Также необходимо обозначить длительность рекламной кампании и распределить время выхода каждого рекламного объявления, поскольку разные сегменты аудитории, могут показывать максимальную активность в разное время суток.

Собрав все эти данные в единую таблицу вы составите медиаплан. Во время проведения рекламной кампании необходимо заполнять данные о проделанной работе и о результатах, которые удалось достичь. Рекомендуется обновлять медиаплан каждую неделю и на полученных результатах вырабатывать рекламную стратегию для дальнейшей рекламной кампании.

Узнать еще больше информации о таргетированное рекламе, поиске целевой аудитории и ее сегментировании можно записавшись на «Бесплатный курс по таргету Вконтакте».

Старался для вас SMM-специалист Pepper.Ninja Александр Холодов