CPC или CPM, как выбрать систему оплаты

7 сентября 2018 г.

СPC или CPM? Такой вопрос задает большинство людей, начинающихся заниматься продвижением в социальных сетях. Пора разобраться в выборе модели и их отличиях!

ЧЧто такое CPC и CPM?

CPC и CPM это модели ценообразования, где CPC (cost per click) — оплата за клик по рекламному объявлению, а CPM (cost per mile) — оплата за показы рекламного объявления. Отношение числа кликов на рекламное объявление к числу его показов называется CTR (lick through rate) и измеряется в процентах.

CPM модель

При работе по CPM модели вы платите за показы рекламного объявления, и главная задача — это получение максимально возможного количество кликов с этих показов. Для этого ваши рекламные креативы должны зацепить пользователя и мотивировать кликнуть на них.

Показателем эффективности кампании, при выборе CPM модели, будет высокий CTR рекламных объявлений.

Поэтому создавайте рекламные креативы, которые сразу заинтересуют аудиторию и подтолкнут ее к совершению целевого действия. Составив грамотное УТП и настроив рекламные объявления на целевую аудиторию (о пошаговом алгоритме поиска ЦА — читайте тут: https://vk.cc/7ZfDIv) вы сможете сэкономить бюджет и добиваться лучших результатов кампании.

Использование CPM модели является приоритетным практически во всех рекламных кампаниях, т.к. при наличии грамотно подобранной аудитории вы можете получить больше кликов по рекламному объявлению за меньшие деньги.

CPC модель и когда ее использовать?

При работе с CPC вы платите только за переход по рекламному объявлению. Выбор такой модели доступен только для рекламных объявлений бокового формата и ее использование подходит только в редких случаях, например, когда у вас нет представления об особенностях целевой аудитории и надо показать рекламное объявление на огромную аудиторию. В этом случае CPC модель позволит сэкономить средства, во всех остальных ситуациях используйте CPM модель.

Какую цену выставлять при настройке рекламного объявления?

При подготовке объявления ВКонтакте выставит рекомендованную цену, ее принято снижать примерно в 2 раза. Помните, что реклама ВКонтакте работает по системе аукциона, т.е. если на какую-то аудиторию большинство рекламодателей ставят цену за 1000 показов – 10 рублей, а вы поставили 3, то ваши объявления будут откручиваться медленно и на менее качественную аудиторию, а от этого пострадает CTR объявления. Соответственно при начальной открутке объявления важна не цена за клик или 1000 показов, которую вы назначаете, а правильно выбранная целевая аудитория, качество креатива и текста.

Поэтому, если нужно провести тестирование рекламного объявления — выставляйте рекомендуемую ставку в промопостах и 5-7 руб. в объявлениях бокового формата, так вы покажете объявления наиболее качественной аудитории за короткий отрезок времени.