14 сентября 2018 г.
Какую аудиторию собрать, чтобы рекламная кампания была успешной? Таким вопросом задаются все люди при подготовке к рекламной кампании.
Мы создали пошаговый алгоритм, который поможет собирать самую заинтересованную аудиторию, предотвратить выгорание базы и анализировать собранных людей.
ККто наша аудитория?
Шаг 1. Для начала надо найти группы конкурентов в нашей тематике и составить портрет аудитории, которой эта тематика будет интересна. Открываем «Поиск сообществ 3.0» и указываем все подходящие слова, а затем запускаем поиск.
Шаг 2. Рядом с каждой группой показана подробная статистика по аудитории сообщества. По графикам мы сразу видим, что основная аудитория этих групп – женщины от 27 до 35 лет.
Шаг 3. Теперь мы можем вернуться к параметрам поиска, основываясь на статистических данных, указываем следующие параметры: женщин больше 75% и более 30% аудитории должны быть в возрасте от 30 до 35 лет. После этого снова запускаем поиск.
Шаг 4. В итоге мы оставили только группы с подходящей аудиторией и теперь сможем начать выгружать из них людей.
ВВыгружаем аудиторию
Шаг 1. Первым делом, когда мы нашли группы, надо создать мониторинг, который будет выгружать всех новых участников группы в рекламный кабинет. Таким образом, одним кликом мы сможем собирать людей, которые интересуются тематикой здесь и сейчас, к тому же постоянное обновление базы сэкономит ваше время и будет отправлять горячую аудиторию прямо в ваш рекламный кабинет. Если надо отслеживать не все, а только конкретные группы, то используйте значок бинокля, который поможет собирать вступивших в выбранную группу.
Шаг 2. Теперь приступим к парсингу аудитории из найденных групп. Для этого нажимаем на на «Парсинг результатов». Если надо выгрузить аудиторию конкретного сообщества, то кликаем на иконку «ракеты».
Остается выбрать аудиторию, которую мы будем выгружать. Здесь есть несколько вариантов, нас интересует сбор активных, пересечений и топ.
В первом случае мы можем выгружать людей, которые ставили лайки и принимали участие в обсуждениях, т.е. тематика им интересна здесь и сейчас, но есть один нюанс. Это «адвокаты бренда», им нравится определенный товар/услуга/сообщество, такие люди — преданная аудитория, готовая отстаивать любимый продукт, информировать о нем новых людей и проявлять активность в сообществе.
Если вы запустили рекламу на аудиторию конкурентов, то адвокаты бренда, увидев ваши рекламные креативы, могут испортить статистику объявления негативными реакциями, ведь они обожают конкретный товар/услугу/группу, а тут вы расхваливаете прямых конкурентов их любимцев. Поэтому не забывайте ставить галочку напротив пункта «Аналитика активных пользователей», потом вы сможете выгрузить самых преданных фанатов и добавить их в исключения, а аудиторию с меньшей активностью сможете загружать в рекламный кабинет.
1 из 4
Следующий вариант — это поиск людей, которые одновременно состоят в нескольких группах, а следовательно испытывают интерес к тематике. Желательно выбирать минимум 2-3 группы, в которых должны состоять пользователи, также не забудьте указать и верхнее значение, иначе поиск не запустится.
Третий способ — сбор аудитории, у которой найденные группы находятся в топе подписок, т.е. в них часто заходят и просматривают материалы, а значит эти люди увлечены тематикой.
Затем выставляем дополнительные фильтры для аудитории, которую хотим найти и запускаем задачи.
ССоставляем портрет аудитории
После запуска задачи можно сразу проанализировать ее. Нас интересуют два раздела: «Поиск сообществ», который найдет все группы, где состоит аудитория и «Аналитика», которая покажет нам данные о найденных людях.
Если забудете создать эти задачи сразу, то тоже самое можно сделать из раздела «Задания», нажав на воронку. По итогу мы сможем составить портрет потенциального клиента и понять интересы аудитории.
Кроме того, среди найденных групп мы можем выбрать все сообщества, подходящие под нашу тематику и выгрузить их аудиторию, тем самым мы получим еще больше целевой аудитории.
Узнать еще больше информации о таргетированное рекламе, поиске целевой аудитории и ее сегментировании можно записавшись на «Бесплатный курс по таргету Вконтакте».
Старался для вас SMM-специалист Pepper.Ninja Александр Холодов
Добавить комментарий