19 апреля 2019 г.
Родители — это одна из универсальных аудиторий, которую можно использовать при продвижении разных ниш, от развивающих игрушек до курсов иностранного языка для детей.
Сегодня мы как научимся собирать максимум родителей, а также расскажем о том, как найти мам с детьми определенного возраста, даже если они не указывали эту информацию в профиле.
Собираем аудиторию из тематических групп
Самый простой способ для поиска аудитории родителей — это использование «Поиска сообществ 3.0». При помощи этого инструмента мы сможем найти тематические сообщества по ключевым словам, а использование дополнительных фильтров поможет оставить только группы с определенной аудиторией. Например, мы можем найти сообщества, в названии которых содержится «мама», а как минимум 30% участников в возрасте от 30 до 35 лет. Кроме этого, очень много сообществ, в которых состоят родители содержат ключ «детский» или «для детей».
Использование таких параметров позволяет отбросить группы с не целевой аудиторией прямо на этапе поиска. Также старайтесь исключать группы с многомиллионной аудиторией, используя другие опции фильтрации.
В дальнейшем, мы можем выгрузить подходящую аудиторию из найденных групп, нажав «Парсинг результатов». А если вас интересует поиск родителей, которые увлекаются какой-то определенной тематикой, то надо дополнительно найти сообщества, которые подходят под ваши задачи и выгрузить из них людей.
В разделе задания у вас будет доступно две аудитории (родители и люди, заинтересованные какой-либо тематикой), нажимаем на воронку напротив одной из баз и применяем инструмент «Редактирование отчетов». С его помощью мы сможем пересечь базы и оставить аудиторию родителей, которая интересуется определенной тематикой.
Как узнать возраст ребенка
Первый способ подойдет в случаях, когда ваш товар или услуга не привязаны к конкретному возрасту ребенка, а что делать, если ваш продукт предназначен строго для определенного сегмента? Группы где сидят только родители трехлеток, найти очень проблематично, а значит надо придумывать как отделить такую аудиторию.
Первым делом отправляемся в парсер «Родители», который поможет нам отыскать аудиторию из конкретных городов.
Можно задать как возраст ребенка, так и возраст родителя, после этого выбираем города, в которых будем искать аудиторию. Если ваш продукт можно использовать в качестве подарка ребенку, то используйте фильтр «Именины у ребенка», а возможность применить фильтр по имени, поможет создать более персональное объявление.
Однако у этого способа есть один недостаток, поиск детей проходит по профилю Вконтакте, а далеко не все родители заполняют информацию о своих детях, следовательно мы теряем значительную часть аудитории. Это значит, что надо использовать дополнительные способы поиска, чтобы увеличить базу с родителями.
И здесь нам на помощь снова приходит «Поиск сообществ», но в этот раз мы будем использовать его чуть иначе. В большинстве городов есть сообщества мамочек, в которых они делятся советами друг с другом, но самое главное — пишут сколько их ребенку лет, а это то нам и надо.
Указываем ключ «мамочки» и задаем фильтр по полу, который поможет избежать сообществ «про мам» с исключительно мужской аудиторией. Далее зададим максимальное число участников, почти все региональные сообщества мам не превышают 30 тысяч, следовательно такой фильтр поможет оставить только интересующие нас группы.
Еще один способ, который можно использовать — искать группы с родителями детей, которые ходят в детский сад, выставите фильтр по дате первого поста и оставьте сообщества, которые были созданы не очень давно, так вы сможете найти родителей, которые водят своих детей в детский сад.
В итоге мы получаем сообщества с супер целевой аудиторией, но на этот раз мы не будем выгружать людей из групп. Поскольку нас интересуют родители детей определенного возраста, мы будем собирать комментарии и уже из них парсить аудиторию.
Нажимаем «Парсинг результатов» и выбираем раздел «Комментарии», а затем выбираем откуда их собирать. Обычно все рассказы о своих детях проходят в постах и обсуждениях группы, выбираем их и период написания комментариев. Здесь же можно задать фильтр по ключам, например, найти всех людей написавших слово «годик» в комментариях.
Рекомендую применять этот фильтр сразу, только в случае, когда вы на 100% уверены в формулировке комментария. Если есть хоть малейшие сомнения, то лучше не применять фильтр, а изучить текст комментариев, в самой задаче вы всегда сможете применить фильтр, но при этом будете уверены что не потеряли часть людей.
При просмотре результата задаем подходящие фильтры по ключевым или минус словам (если не применили их ранее). Например, соберем мам, чьим детям чуть больше года, для этого укажем «нам 1».
А чтобы выгрузить отфильтрованную аудиторию, нажимаем «Парсить отфильтрованный список», здесь нас интересуют авторы постов. Если вас интересуют родители определенного возраста, то не забудьте выставить соответствующие параметры в фильтрации.
После этого вам останется загрузить полученных людей в рекламный кабинет Вконтакте и приступить к созданию рекламных креативов.
Узнать еще больше информации о таргетированной рекламе, поиске целевой аудитории и ее сегментировании можно записавшись на «Бесплатный курс по таргету Вконтакте».
Старался для вас SMM-специалист Pepper.Ninja Александр Холодов
Добавить комментарий