Как подобрать отличные картинки для рекламных объявлений

28 августа 2016 г.

Прежде всего, давайте разберемся, зачем вообще нужны картинки в рекламных тизерах. На самом деле, здесь все просто.

Задача любой картинки в рекламном тизере: (1) привлечь внимание целевой аудитории, чтобы она прочитала заголовок и/или (2) совершила необходимое для нас другое нужное действие (например, захотела кликнуть по рекламе). 

За внимание пользователей мы и будем бороться в первую очередь. Наверняка вам знакомо понятие «баннерная слепота». Сегодня мы так сильно привыкли к рекламе, что почти не замечаем ее. 

Именно поэтому, почти все дальнейшие советы и рекомендации помогут вам подобрать такую картинку, которая будет цеплять взгляд вашей аудитории.  

 

Простой совет: представляйте рекламные картинки, словно витрины в торговых центрах. Обычная задача витрины – заинтересовать случайного человека зайти в магазин. То же справедливо и к рекламным картинкам. 
 

На какие витрины вы чаще всего обращаете внимание, пусть даже неосознанно? 
Скорее всего, на яркие, необычные и те, что как-то касаются ваших интересов

Несколько простых правил:

• Используйте изображения с яркими цветами (чтобы зацепить взгляд пользователя). Зачастую хорошо искусственно повышать контрастность изображения на 10-15% процентов, просто для того, чтобы оно было ярче (однако будьте благоразумны).
• Изображения должны быть хорошего качества, с высокой четкостью. Не используйте изображения плохого качества. Возможно, вам и удастся «протолкнуть» объявления через модерацию ВК, однако толку от них будет мало.
• На изображении не должно быть множество мелких деталей. Идеал: 1-2 крупных предмета. Зачем это нужно? Чем проще человеку разобрать предмет боковым зрением, тем выше вероятность того, что он переведет взгляд на рекламную картинку. Мозг вообще ленивая штука,  подбирайте простые картинки. Хорошо работают качественные фотографии товара на белом фоне.
• Изображения должны быть «вкусные». Это довольно субъективное правило, однако при создании тизеров спрашивайте себя: «хотелось бы мне кликнуть по картинке, если бы я был ЦА?». Иначе говоря, вам самим должны нравиться картинки, которые вы используете. 

Запомните эти правила и обязательно используйте их при создании и подборе картинок для объявлений. 
 

Если можете использовать текст на картинках, обязательно используйте. Что писать?

На мой взгляд, лучше всего писать Call-To-Action – такие фразы, как «Скидка», «Заработай», «Выиграй», «Создай бизнес», «Научись …». Также можно писать цену, название бренда, какие-то важные для ЦА имена. 

У ВКонтакте довольно жесткие правила для надписей на картинках, среди которых: текст не должен занимать более 50% от изображения, не должно быть текста на ярком фоне, раздражающих надписей и прочего. 

Поэтому, в идеале писать текст сопутствующий продукту (цену, “сезон лето 2016”), тогда модерацию будет пройти значительно легче. Однако этих примеров раздражающих надписей на ярком фоне – чуть ли не сотни. 
 

 
Примеры текста на картинках 
 

Если вы используете, например, желтый цвет для подложки к тексту, а объявление не пропускают – попробуйте сделать цвет темнее или выбрать другой яркий цвет, не такой заезженный. В этом случае, вас скорее всего пропустят

Лучше всего использовать жирные, простые шрифты без засечек. Главное правило, чтобы шрифт легко читался даже боковым зрением.

Подойдут: Intro, Жирный Bender, Obelix pro. 

Помните – текст должен читаться легко. Поэтому используйте жирную обводку, темные подложки, затемнения и прочее. 

 

Ну, а кто-то не заморачивается: белое на черном, черное на белом 🙂 

Вообще, вот по этой ссылке вы найдете десятки классных шрифтов. 
 

Отличные сервисы для поиска картинок: flaticon.com (цветные или одноцветные иконки), freepik.com (отличная графика), google/yandex картинки, pinterest (тысячи картинок по теме), freeimages.com и pixabay.com (бесплатные фотостоки).

Есть отличный сервис publer.wildo.ru, там можно поискать чужие объявления по нужному поисковому запросу и скачать в качестве ознакомительного примера чужие картинки. Вообще, в Паблере много интересного функционала – рекомендую разобраться.   

Если сложно придумать тизер – рекомендую лучше изучить интересы ЦА, либо поискать ассоциации в на сайте sociation.org. Либо поищите вдохновение на Паблере. 

Для создания рекламных картинок я использую Photoshop и Illustrator. В Фотошопе делаю сами тизеры, а с помощью Иллюстратора извлекаю нужную мне графику с сайта Freepik. Существуют разные онлайн-редакторы картинок и прочего. Но, на мой взгляд, лучше изучить базовый функционал Фотошопа за один вечер и не париться. 
 

Эти советы помогут вам сделать картинки еще лучше: 

• Хорошо изучите вашу целевую аудиторию. Возможно, вам удастся подобрать для рекламных объявлений сленг, какие-нибудь нишевые мемы, символику, релевантные картинки. Когда мы видим что-то близкое для нас – вероятность того, что мы обратим на это внимание значительно выше.
• Внимательно изучите справку и правила ВКонтакте. Это поможет вам избежать десятков впустую потраченных часов на исправление ошибок в тизерах и ожидание повторной проверки объявлений модератором. Также в справке всегда содержится актуальная информация по размерам картинок.
• ВКонтакте запрещает использовать фотографии знаменитостей, однако можно пройти модерацию, просто пропустив фото через специальный фильтр, например, сделав фотографию мультяшной. Думаю, вы слышали про Prisma (аналог для компьютера deepart.io). Другой бесплатный фоторедактор: fotostars.me. Эффект поп-арта: popartstudio.nl.
• Для повышения эффективности объявлений рекомендую делать тесты, чтобы найти самые эффективные элементы объявления, в дальнейшем вы сможете понять, что работает лучше всего. Для этого, копируйте объявление и меняя в нем 1 элемент, например подложку для текста, фон картинки, текст или заголовок, смотрите CTR.  
• Мужчины и женщины более охотно кликают на картинки с изображением девушек. Зачастую хорошо работают мультяшные картинки.

Девушки и мультяшная графика 

Надеюсь, данные советы помогут вам в создании ярких, «вкусных», рекламных картинок с хорошей кликабельностью.

Приучите себя сохранять и анализировать рекламные объявления с самым высоким CTR, т.е. показателем кликабельности. 

Также при придумывании идей для тизеров хорошо помогают mind-карты, на которых вы размещаете проблемы целевой аудитории, особенности и фишки продукта, и прочую полезную информацию.

Зачастую, наглядное представление информации помогает придумать рекламный «креатив». Кроме того, при создании картинок для рекламных объявлений вы можете отталкиваться от заголовков. В этой статье рассказано про 11 вариантов рекламных заголовков с примерами.

Успешных вам рекламных кампаний! 
 

Автор статьи: Савелий Сакун, SMM-специалист Пеппер.Ниндзя.