Как работать с региональной целевой аудиторий

13 января 2017 г.

Поначалу этот мануал может показаться скучнее 24 часового просмотра канала Культура. Но запаситесь терпением: в конце вы узнаете, как организовать эффективную рекламную кампанию в локальном регионе. Ситиэр мне судья! 
 

Пример: организуем оффлайн курсы для копирайтеров в Москве 

Начинаем выдвигать гипотезы. На этом этапе важно понять, кто заинтересован в наших курсах. Для удобства используем майндкарты. 

Рассмотрим алгоритм на примере сегмента предпринимателей. Открываем Пеппер.Ниндзя. Для начала нам понадобится фильтр «Кто мой клиент». Пишем ключевое слово и ставим в настройках нужный город. 
 

Теперь у нас есть список сообществ. Разумно будет в минус словах прописать те ключевики, с которыми могут пересекаться другие сегменты аудитории. В нашем случаее – сообщество «SMM, арбитраж и путешествия» явно лишнее. 

Далее отсортируем по весу и смело качаем отчет в Excel. 

В полученном документе копируем названия сообществ. Они понадобятся нам для анализа семантического ядра. 

Далее используем сервис http://itop.media/tools.php?i=semantics 

Таким нехитрым образом мы получаем дополнительные ключевики вроде «инвестиций» для следующего шага.  

Переходим в фильтр «Сообщества». Пишем нужные ключевики. Я взял «бизнес, предприниматель, клиенты, инвестиции, бизнес-инкубатор». Далее все так же задаем настройки города и смотрим на результат. 

Внимательное изучаем полученный список. Прописываем минус слова вроде «шоу-бизнеса, iсq клиентов (ими кто-то еще пользуется?), заработка в интернете» до тех пор, пока у нас не останутся только целевые сообщества. 

Потом выгружаем первые 100 сообществ. 

Идем в фильтр «Аудитория в 2х и более». Нам нужно спарсить людей, который состоят сразу в нескольких сообществах. Я спарсил по 4-ем группам. 

Получаем 23 400 человек. Отлично, но нам нужно подсократить аудиторию. Для этого возвращаемся в фильтр «Сообщества». Найдем тех, кто проявлял активность в последнее время. 

Получаем 4791 человек. 

Возвращаемся в задания. Объединим тех, кто состоит в 4-ех сообществах и тех, кто проявлял активность. Наша задача – найти пересечения. Для этого кликакем по редактированию отчетов. 

Получаем базу потенциальных посетителей наших курсов. Такой алгоритм проделываем со всеми сегментами, которые мы обозначали в начале. Долго и нудно – но кто сказал, что будет легко? 

Лайфхак писал SMM-специалист Pepper.Ninja Куракин Никита. По традиции – не прощаемся.