14 февраля 2017 г.
Всем привет, с вами команда Pepper.Ninja!
Сегодня мы расскажем о том, как можно успешно решать нестандартные задачи в Контекстной рекламе. Один из наших клиентов организатор турнира по по смешанным единоборствам в Новосибирске, http://nskfight.ru/ 
Задача – продажа билетов на турнир. На первый взгляд контекстная реклама тут не самый лучший выбор, потому что до старта турнира о его существовании практически никто не знает и естественно в поиске его никто не ищет. Показывать рекламу некому. И даже просто турнир по смешанным единоборствам в Новосибирске искать никто не будет потому что такие турниры там большая редкость.
В такой ситуации мы приняли решение собирать околоцелевые запросы вроде «mma турнир смотреть», «ufc рейтинг бойцов» и т.д. Другими словами – искать любителей смешанных единоборств из Новосибирска и показывать им рекламу турнира в РСЯ и КМС. Очевидно, что таких людей турнир может заинтересовать.
Сбор ключевых слов
В Wordstat собрали основные ключевые запросы «в ширь»: 
Итоговой список получился примерно таким: 
Далее в Key Collector собрали ключевые запросы «в глубь»: 
Затем собранные ключи разбили на уникальные слова и вручную проверив их, собрали максимально широкий список минус-слов: 
Яндекс Директ
В РСЯ Яндекс Директ используем заголовок и текст который максимально соответствует посадочной странице, в нашем случае заголовок – «MMA турнир в Новосибирске!», текст – «СКК “Север”, 12 февраля, 19:00. Такое событие нельзя пропустить!». На этом этапе нам важно не обмануть ожидания человека, который нажмет на баннер, потому что если человек увидит то, что он ожидает увидеть то он не будет разочарован и это потенциально позволит ему легче принять решение о покупке: 
В результате за пару дней 800 кликов с процентом отказов всего 13% и временем на сайте 5 минут, что говорит об очень хорошем качестве трафика: 
И конверсия в лиды 15% это только подтверждает: 
Google AdWords
В КМС Google AdWords используем Графическое объявление на основе анализа сайта, заголовок и текст такие же как в Директ: 
Также в КМС важно качественно отфильтровать площадки и интересы для показов, потому что без этого в КМС весь бюджет можно быстро слить на некачественный трафик. И судя по метрике нам это удалось. За пару дней 360 кликов с процентом отказов 22%: 
И конверсия в лиды 14%: 
Это важно для вас
Если вы хотите получать клиентов, но у вас нет времени заниматься этим самостоятельно -> http://vk.cc/414dd7
Если вы хотите получать клиентов самостоятельно, но не знаете с чего начать -> http://vk.cc/41kEio
Если вы уже получаете клиентов, но хотите делать это максимально эффективно -> http://vk.cc/42UBac
Добавить комментарий