30 ноября 2018 г.
Какую аудиторию надо спарсить, чтобы реклама была успешной? Таким вопросом задаются все люди при подготовке к рекламной кампании. Сегодня мы будем разбираться в поиске и сборе самой заинтересованной аудитории, анализе собранной базы и способах, которые помогут предотвратить выгорание аудитории.
Кто наша аудитория?
Шаг 1. Самым первым этапом при поиске аудитории является изучение групп конкурентов. Это поможет, во-первых, составить примерный портрет потенциальных клиентов, а во-вторых, позволит спарсить заинтересованную аудиторию.
Для этого воспользуемся инструментом «Поиск сообществ 3.0», здесь можно искать сообщества по ключевым словам и параметрам аудитории. Указываем подходящие параметры и запускаем поиск.
Шаг 2. Рядом с каждой группой показана подробная статистика по аудитории сообщества. Графики отчетливо показывают, что основная аудитория этих групп – это женщины от 27 до 35 лет. Следовательно, при дальнейшем сборе аудитории стоит обратить особое внимание на этот сегмент.
Можно сразу начать выгружать аудиторию из этих сообществ, а можно вернуться в меню поиска и задать более точные параметры аудитории сообществ.
Шаг 3. В параметрах поиска, основываясь на статистических данных, указываем следующие фильтры: женщин больше 75% и более 30% аудитории должны быть в возрасте от 30 до 35 лет. После этого снова запускаем поиск.
Шаг 4. В итоге мы нашли группы с большим сегментом целевой аудиторией, остается выгрузить подписчиков из них, для этого нажимаем на кнопку «Парсинг результатов». Если вас интересует сбор аудитории только из конкретных сообществ, то надо нажать на иконку с ракетой.
Выгружаем аудиторию
При нажатии на «Парсинг результатов» откроется окно с параметрами сбора аудитории. Здесь вы можете выбрать какую аудиторию хотите собрать, это все пользователи групп, активная аудитория, пересечения (состоящие в нескольких группах) и топ (собирает аудиторию, у которой нужные группы находится в топе подписок, т.е. человек часто заходит в них).
Лучше всего выгрузить несколько аудиторий, чтобы провести тестирование на них и выяснить какой сегмент работает лучше всего в вашей нише.
Составляем портрет клиентов
Когда мы нашли аудиторию — необходимо составить ее портрет. Для этого переходим в раздел «Задания» и нажимаем на воронку напротив выгрузки. Нас интересуют два раздела: «Поиск сообществ», который найдет все группы, в которых состоит наша аудитория и «Аналитика», которая покажет нам данные о найденных людях.
По итогу мы сможем составить портрет потенциального клиента и понять интересы аудитории.
Кроме того, среди найденных групп мы можем выбрать все сообщества, подходящие под нашу тематику и выгрузить их аудиторию, тем самым мы получим еще больше целевой аудитории.
Сегментирование аудитории
У аудитории разного возраста и из разных регионов мотивация для покупки вашего продукта может сильно отличаться, поэтому необходимо всегда сегментировать аудиторию. Видов сегментации существует очень много, но чтобы отфильтровать людей по самым основным параметрам — нажмите на воронку напротив выгрузки и выберите пункт «Фильтровать».
В открывшемся окне можно выбрать подходящие параметры и получить нужную аудиторию.
Чтобы загрузить полученную базу в рекламный кабинет, нажимаем на три полоски напротив задачи, выбираем кабинет и создаем группу ретаргетинга.
Предотвращаем выгорание базы
Какую бы аудиторию вы не нашли, рано или поздно она начнет заканчиваться, но есть несколько способов предотвратить это.
Во-первых, перейдем в раздел «Задания» и нажмем на часы напротив полученных выгрузок. Так мы создадим периодическое задание, которое в автоматическом режиме будет загружать новых людей, которые подходят под параметры вашей выгрузки.
Необходимо указать период запуска задания и рекламный кабинет, в который будет загружаться новая аудитория.
Во-вторых, не забывайте создавать мониторинг — это инструмент, который выгружает всех новых вступивших в группы людей, в рекламный кабинет. Можно настраивать мониторинг на найденные группы сразу в «Поиске сообществ», а если у вас есть свой список ссылок, то их можно загрузить в разделе мониторинг.
После этого останется настроить автоимпорт аудитории и приготовиться к постоянному притоку новых людей в ваш рекламный кабинет.
Надеюсь, что этот алгоритм поможет вам упростить поиск клиентов. Да пребудут с вами высокие конверсии, успехов в работе!
Узнать еще больше информации о таргетированной рекламе, поиске целевой аудитории и ее сегментировании можно записавшись на «Бесплатный курс по таргету Вконтакте».
Старался для вас SMM-специалист Pepper.Ninja Александр Холодов
Добавить комментарий