18 января 2019 г.
Есть множество самых разных способов для поиска целевой аудитории, каждый из которых по своему хорошо работает в разных проектах. Но есть несколько самых популярных методов, которые используются в подавляющем числе проектов, в них мы и будем разбираться в этой статье.
Аудитория, которая недавно вступила в тематические группы
Если человек только вступил в сообщество, то это означает что он заинтересован этой тематикой здесь и сейчас, и если мы предложим ему похожее предложение, у нас будут все шансы заинтересовать его. Собрать таких людей поможет «Мониторинг сообществ», с его помощью мы сможем, во-первых, скачать людей, которые недавно вступали в группы, во-вторых, будем отправлять в свой рекламный кабинет всех кто вступит в нужные нам сообщества в автоматическом режиме.
Создать новый мониторинг можно как из «Поиска сообществ 3.0» (когда вы нашли тематические группы — нажмите на кнопку «Мониторинг результатов»), так и из раздела «Мониторинг сообществ», в нем достаточно нажать на кнопку «Создать мониторинг» и вставить ссылки в столбик.
В созданном мониторинге можно как посмотреть число вступивших в группы людей и скачать их, так и настроить автоимпорт аудитории. Например, вам надо собирать всех людей, которые вступят в группы и отправлять их раз в сутки в рекламный кабинет. Для этого нажмем на «настроить» и зададим подходящие параметры.
Таким образом, вы будете всегда пополнять базу ретаргетинга горячей аудиторией и сразу же показывать ей свои рекламные объявления.
Пошаговая настройка мониторинга
Парсинг всей аудитории групп
Каким бы простым не казался этот инструмент, он может помочь вам в случаях когда тематических сообществ не так много и надо собрать по максимуму аудитории из них.
Этот инструмент, как и все последующие, можно запустить через «Поиск сообществ 3.0», когда вы найдете подходящие группы по ключевым словам или параметрам аудитории. А если у вас уже есть ссылки на сообщества, то зайдите в «Быстрый парсинг», вставьте сообщества в столбик и вызовите этот инструмент.
Внутри инструмента можно применить дополнительную фильтрацию, например, спарсить аудиторию женатых мужчин из Казани в возрасте от 30 лет из найденных групп.
Собираем активную аудиторию
Если человек ставит лайки в сообществе, делает репосты, пишет комментарии и т.д., то скорее всего, ему не безразлична тематика, которая обсуждается в группе и его может заинтересовать схожее предложение. Можно выбрать типы активности, их число и период активности.
Желательно не собирать активности за очень давний период, т.к. человек мог полгода назад интересоваться этой тематикой, но потом она перестала быть интересна и сейчас собирать его нет никакого смысла. Также среди активной аудитории могут попасться «адвокаты брендов», которые преданы конкретному продукту и если вы прямой конкурент, то они, скорее всего, попортят статистику вашего объявления негативными реакциями.
Поэтому при парсинге активных не забывайте выбирать пункт «Аналитика активных пользователей», так вы узнаете какую именно активность проявлял пользователь, а также сможете посмотреть число активных действий и применить фильтрацию по их числу.
Люди, состоящие в нескольких группах
Инструмент «Пересечения» позволит найти всех людей, которые состоят сразу в нескольких найденных вами группах. Например, вы собрали сообщества о походах и туризме и вам надо собрать не просто людей, которые увидели красивую фотографию и вступили в группу, а потом забыли о ее существовании.
С помощью пересечений можно получить людей, которые целеноправленно вступили в несколько сообществ со схожей тематикой, а значит явно проявляют к ней повышенный интерес. Можно указать минимальное и максимальное число общих групп у пользователя, а затем выбрать дополнительные фильтры для парсинга аудитории.
Также инструмент поможет пересекать людей которые проявляют интерес сразу к двум вещам, например нам нужны любители туризма, которые хотят выучить испанский язык. Для сбора таких людей можем вставить пару ссылок с этими группами в быстрый парсинг и найти тех, кто состоит в обоих сообществах.
Как найти аудиторию, которая часто заходит в группу?
Далеко не все люди лайкают и комментируют все записи в группе, некоторые заходят в сообщество, читают в нем новые материалы и уходят, и так каждый день. То есть человек явно интересуется тематикой, но никакой активности не проявляет, через пересечения таких людей тоже не всегда можно собрать, следовательно надо искать какой-то другой вариант, и этот вариант — парсер «Топ». С его помощью можно найти всех людей, у которых нужные нам группы находятся в топе подписок, а следовательно человек часто в них заходит.
Можно выбрать сколько групп из топа надо анализировать, а также задать число групп из нашего списка, которые должны быть у человека в топе подписок.
https://vk.com/video_ext.php?oid=-79174071&id=456239455&hash=915c49d9c57d6178
Использование основных инструментов для парсинга
Так какую аудиторию все-таки собирать?
Нет никакой универсальной таблетки или алгоритма по которому можно из раза в раз собирать идеальную аудиторию. Можно придерживаться основных методов парсинга, но запоините, всегда надо тестировать различные гипотезы и сегменты аудитории, только так вы сможете узнать какая аудитория «зайдет» и покажет наилучший результат.
Узнать еще больше информации о таргетированной рекламе, поиске целевой аудитории и ее сегментировании можно записавшись на «Бесплатный курс по таргету Вконтакте».
Старался для вас SMM-специалист Pepper.Ninja Александр Холодов
Добавить комментарий