Ретаргетинг — это продвинутый рекламный инструмент, позволяющий показывать рекламные материалы аудитории собственной аудитории, это могут быть посетители вашего сайта, на котором установлен пиксель, база с почтами и телефонами аудитории, база с id Вконтакте и многое другое.

Сегодня разберемся в разновидностях ретаргетинга, особенностях его использования и расскажем, какой инструмент поможет проанализировать собранные базы ретаргетинга.

Сбор аудитории ретаргетинга

Собрать аудиторию для ретаргетинга можно самыми разными способами, вы можете установить пиксель на свой сайт и собирать людей, посетивших конкретные страницы, тут: https://vk.cc/7G22nk мы рассказывали о б установке пикселя на ваш сайт. Можно узнавать почты и телефонные номера у ваших клиентов и загружать их в рекламный кабинет Вконтакте.

А можно искать целевую аудиторию по самым разным параметрам в Pepper.Ninja и настраивать на нее таргетированную рекламу. В статье: «Пошаговый алгоритм поиска аудитории» мы рассказывали о нюансах парсинга самой горячей аудитории по различным параметрам.

Чтобы загрузить аудиторию из Pepper.Ninja напрямую в рекламный кабинет, нажмите на три полоски напротив задания и выберите “Загрузить в рекламный кабинет ВКонтакте”

Затем выберите кабинет, в который надо отправить аудиторию и создайте группу ретаргетинга, также можно добавить эту аудиторию и в уже созданную базу. Например, вы нашли людей, которые недавно вступили в группу и сейчас хотите отправить туда же в базу активных подписчиков групп.

 

 

Для каждой собранной аудитории вы можете создать рекламное объявление в рекламном кабинете Вконтакте.

А если хотите настроить рекламу сразу на несколько баз ретаргетинга, то выберите нужные аудитории в дополнительных параметрах, здесь же можно добавить базу в исключения. К примеру, у вас есть аудитория негативщиков, которая портит статистику объявления, добавьте ее в исключения и эти люди не увидят вашу рекламу.

Ретаргет в промопостах

Если вы запускаете рекламный промопост, то у вас появится возможность сбора аудитории ретаргета по типу реакции на ваш промопост.

Обязательно собирайте реакции на объявления. Реакции можно объединять по типу взаимодействия. Например, позитивные и негативные реакции.

В первую очередь собирайте людей, совершивших негативные действия, это реакции «скрыли все записи сообщества» и «скрыли запись из новостей».

Базу людей с негативными реакциями нужно добавлять в исключения в других рекламных кампаниях по этой же тематике, так как эта аудитория всегда будет скрывать рекламные объявления и портить статистику объявления.

Как проанализировать аудиторию ретаргета?

У каждого человека, хоть раз да был момент, когда выгрузил базу с аудиторией в рекламный кабинет и напрочь забыли что там за люди и не понятно как сделать анализ и вспомнить кого парсили. Не выставлять же каждый раз разные параметры и смотреть сколько людей остается, на это можно потратить кучу времени, а результата так и не добиться.

С помощью инструмента: «Аналитика ретаргета и сообществ» можно в один клик проанализировать нужную базу. Надо только выбрать кабинет и аудиторию ретаргета.

После выполнения задачи вы сможете просмотреть аналитику по этой аудитории, например, можно узнать половозрастные характеристики, регион аудитории, ее интересы, устройства входа и многое другое, полученные данные можно использовать при создании УТП.

Узнать еще больше информации о таргетированной рекламе, поиске целевой аудитории и ее сегментировании можно записавшись на «Бесплатный курс по таргету Вконтакте».

Старался для вас SMM-специалист Pepper.Ninja Александр Холодов