Здравствуйте! В прошлый раз мы познакомились с таргетированной рекламой ВКонтакте. Выяснили, в чем ее основные плюсы, какие варианты рекламных объявлений существуют и чем помогает сервис Pepper.Ninja. 

Сегодня мы с вами рассмотрим тонкости работы с рекламным кабинетом ВКонтакте: как пополнить бюджет, добавить другого человека и несколько полезных советов по работе — приятного чтения! 

Как создать рекламный кабинет?

1. Для начала переходим по ссылке. 

2. Затем в открывшемся интерфейсе кликаем "создать страницу". 
 

3. Создаем свое первое рекламное объявление: 
 

Как пополнить бюджет

Обязательно убедитесь, что вы находитесь в нужном разделе рекламного кабинета. Т.е. если вам интересно использовать таргетированную рекламу – вы должны находиться в разделе «Таргетинг». 

История знает случаи, когда заказчик по невнимательности «заливал» крупные суммы не туда, куда нужно. А ведь вывод денег из системы невозможен. Не надо так!  
 

 

Вкладку бюджет вы можете найти в боковом меню, прямо под списком рекламных кампаний. 
Далее вы окажетесь перед выбором доступного способа оплаты.  

Обратите внимание – минимальный бюджет 500 рублей. К тому же, у ВКонтакте существует платежная поддержка. В случае чего – не нужно стесняться попросить помощи.

Логика меню в рекламном кабинете

Чтобы вам было проще – представляйте вкладки "Рекламная кампания" как папки для объявлений. Небольшая подсказка – для удобства называйте рекламные кампании именем целевой аудитории, которой вы будете показывать объявления. Вы всегда сможете отредактировать название рекламной кампании или объявления. 
 

Как создать объявление?

 

Вот вы и попали в рекламный кабинет. Что же – далее вам следует выбрать интересующий вас формат рекламных объявлений, после чего нажать на кнопку «создать объявление». 

 

 

Если вы новичок в рекламе ВКонтакте – обязательно прочтите описание каждого из рекламных форматов. 

 

 

 

Далее вам следует заполнить поля касающиеся настройки вашей целевой аудитории. Логика проста - вам нужно указать какие-то характеристики ваших потенциальных клиентов, чтобы ВКонтакте нашел этих людей среди всех пользователей, а затем показал им вашу рекламу. 

 

Если у вас есть вопросы по какому-либо полю - просто наведите мышкой на строку для ввода и ВКонтакте покажет вам подсказку. 

Совет по настройке цены клика

При указании цены ВКонтакте вам порекомендует конкретную и очень большую цену. Не нужно слушать ВКонтакте – советую вам ставить цену в 3 или 4 раза меньше. 

Но и тут все непросто. Реклама ВКонтакте работает по системе аукциона. Это значит, что если на какую-то конкретную аудиторию большинство рекламодателей ставят цену за 1000 показов - 3 рубля, а вы поставили 1, то ваши объявления будут откручиваться очень медленно.  

Поэтому ставьте сначала маленькую цену, а затем повышайте и смотрите, когда объявления начнут откручиваться с оптимальной для вас скоростью. 

Если нужно провести рекламную кампанию как можно скорее - то есть смысл поставить цену повыше, чтобы сразу показать как можно больше объявлений и израсходовать бюджет. Если же вы никуда не торопитесь, то можно поставить цену пониже и медленно крутить объявления, аккуратно тратя деньги. 

Самое важное при настройке рекламы

При настройке любой рекламной кампании помните про 4 закона:

1. Следует правильно выбирать целевую аудиторию для рекламного объявления
2. Не смешивать разные аудитории, чтобы понимать эффективность каждой из них
3. Создавать цепляющее рекламное объявление (мощный текст + цепляющая картинка)
4. Анализировать полученные результаты, чтобы понимать, какие объявления и аудитории работают лучше всего

Когда выбрать оплату за клики, а когда за показы?

Я  придерживаюсь такого принципа – если аудитория «теплая», не слишком широкая и «качественная» - следует выбирать «показы».  

Если же наша рекламная аудитория многочисленная и с большим количеством «намешанных» интересов – можно выбирать оплату за клики.  

Логика следующая. При теплой аудитории есть высокая вероятность, что будут часто кликать на объявления. Поэтому в этом случае оплата за клики будет очень дорогой.  

При широкой и холодной аудитории - кликать будут редко, вы потратите оптимально денег, но покажите вашу рекламу гораздо большему числу людей, чем если выставили оплату за показы.

Но как говорится, все нужно тестировать и смотреть, что будет работать лучше и дешевле. 

Важные нюансы бюджета

Помните об этих нюансах: 
 

• При тесте рекламных объявлений обязательно ставьте лимит в 100 рублей на объявления. Чтобы избежать «слития» бюджета.
• У ВКонтакте есть правило: на каждое из запущенных рекламных объявлений должен быть бюджет минимум 100 рублей. Если у вас много одновременно запущенных объявлений, вы можете столкнуться с проблемой, что не сможете запустить заново остановленное объявление.

 

К тому же, вы можете установить лимиты и для рекламной кампании

 

• Будьте внимательнее при редактировании и остановке объявлений. Если планируете редактировать объявления, помните об ограничениях на модерацию. Правило ВК: чем меньше денег у вас в рекламном кабинете, тем меньше объявлений можно отправить на модерацию.

Как добавить другого пользователя в рекламный кабинет

Вы всегда можете добавить другого человека в пользователей вашего рекламного кабинета. Там вы сможете добавить администратора или наблюдателя в свой рекламный кабинет. Это очень удобно – вам не нужно отдавать пароли от своего аккаунта, чтобы нанятый исполнитель мог работать в нем. 
 

Важный нюанс: человек, который добавлен в ваш кабинет в качестве администратора, НЕ ВИДИТ ваш бюджет. Поэтому заранее пополняйте бюджет рекламного кабинета. 

Как повысить эффективность рекламных кампаний

Сплит-тест один из основных инструментов оптимизации рекламных кампаний. Заключается он в следующем: мы копируем текущее объявление и изменяем в нем какой-то один элемент. После чего откручиваем рекламу на такую же сумму и смотрим рекламные показатели.  

С помощью сплит-теста можно проверять, какие заголовки эффективнее, какие картинки лучше работают. Какой возраст лучше кликает и так далее. 
 

    

К примеру, при одной и той же картинке мы меняем заголовок, крутим объявления на 100 рублей, на ту же самую аудиторию и выясняем, что на объявление с заголовком «бесплатно без СМС» кликают лучше всего. 

Зачем нужен ретаргетинг

В основном ретаргетинг используется для следующих целей 
 

• «ловли» людей на вашем сайте с помощью размещения ретаргет-пискселя.

Создается пиксель в разделе рекламного кабинете «ретаргетинг». С помощью пискселя вы можете собирать в свою базу пользователей побывавших на вашем сайте, настраивать условия сбора, чтобы затем показывать им специальную рекламу.  

Например, человек был у вас на сайте, но ничего не купил. Вы показываете ему объявление «Специальная скидка для вас на сайте Site.ru». 


 

• Для сбора аудитории с помощью специальных парсеров и загрузки данных аудиторий в рекламный кабинет.

После чего мы на специально собранную аудиторию показываем специальную рекламу. К примеру, с помощью Pepper.Ninja можно собрать самых активных людей в сообществе и загрузить список пользователей в базу ретаргетинга. 



Ретаргетинг – очень полезный инструмент, который вам обязательно следует научиться использовать. 

Заключение

Никогда не бойтесь самостоятельно исследовать рекламный кабинет, кликать по вкладкам и настройкам. Обязательно изучите справку ВКонтакте. В случае проблем с рекламным кабинетом вы можете обратиться в рекламную поддержку, там вам обязательно помогут!  

Кстати, в следующем материале мы перейдем от теории к практике. И увидим на конкретном примере, как найти целевую аудиторию и запустить собственную рекламную кампанию. 
 

Пеппер найдет клиентов в социальных сетях. Быстро и без шума