Работа с ретаргетом и пикселями Вконтакте

Ретарегетинг - это незаменимый инструмент, если вы занимаетесь продажей товаров или услуг на сайте. Например, пользователь зашел на страницу с продуктом, но не совершил покупку. С помощью ретаргетинга вы сможете показывать рекламные объявления этому человеку и всячески заставлять его купить продукт, который он смотрел у вас на сайте.

Что такое пиксель ретаргетинга и для чего он нужен

Код ретарегтинга - это набор кода, который устанавливается на сайт и собирает всех посетителей ресурса в рекламный кабинет. Для начала работы с ретаргетингом зайдем в рекламный кабинет Вконтакте и найдем в левом меню соответствующий раздел.

Здесь нас, в первую очередь» интересуют два пункта: «Аудитории» и «Пиксели». Для начала разберемся с пунктом «Аудитории».

Нажмем «Создать аудиторию», перед нами откроется окно, в котором будет предложено загрузить базу из файла или получить с помощью пикселя. Первый вариант позволяет загрузить свою базу пользователей, это могут быть id, почты или телефоны, после загрузки вы сможете создать рекламные объявления на эту аудиторию. Кстати, при выгрузе аудитории из Pepper.Ninja вся выгрузка также попадает в раздел «Ретаргетинг».

Второй вариант — «Получить с помощью пикселя». Пиксель ретаргетинга ВКонтакте — это JavaScript-код, который вставляется в исходный код сайта и позволяет отслеживать всех его посетителей: как только человек заходит на сайт, пиксель ретаргетинга автоматически его учитывает.

Выберите «Создать пиксель» и укажите его название, домен и выберите подходящую тематику.

После этого вы получите код, копируем его и отправляемся читать подробное описание о том, как и куда его вставлять, благо этой информации на просторах интернета — пруд пруди.

Когда вы закончите с установкой пикселя на сайт, то во вкладке «Пиксели» и убедитесь, что аудитория начала выгружаться, после этого возвращаемся к процессу созданию объявления.

В открывшемся окне выбираем пиксель, с которым будем работать. После этого "Вконтакте" предложит два варианта развития событий:

  1. Все посетители сайта.
  2. Пользователи, посетившие определенные страницы

В первом случае — каждый человек, зашедший на сайт, где установлен пиксель — попадет в эту аудиторию, вы выбираете только период, за который вам нужна аудитория.

Во втором случае — все чуть сложнее, необходимо выбрать посетителей какой из страниц сайта нужно записывать в отдельные аудитории.

Когда вы завершите все манипуляции с настройками, то у вас в руках окажется готовый сценарий для ретаргетинга и вам остается только создать рекламные креативы для аудитории.

Старался для вас SMM-специалист Pepper.Ninja Александр Холодов