Существует довольно много людей, которых не так просто собрать, используя стандартные алгоритмы поиска аудитории. Многие группы с целевой аудиторией почти невозможно найти по ключевым словам, а большое число заинтересованной аудитории не проявляет никакой активности в сообществах. Для того, чтобы получить таких людей нам пригодятся нестандартные инструменты для поиска аудитории.

Как собрать группы

Представим, что вам надо собрать сообщества, в которых состоят автомобилисты. Можно указать несколько ключевых слов, например, «авто, автомобили и т.д.», перечислить названия машин, но много сообществ с целевой аудиторией не так просто найти по ключевым словам. Поэтому в поле для ключевых слов указываем «*», так мы сможем искать группы не по ключам, а по параметрам аудитории.

Найдем все сообщества, в которых состоит более 70% мужчин, возрастные категории участников 27-30 и 30-35 лет должны превышать 20% и более 40% аудитории должно интересоваться авто/мото.

По итогу мы найдем сообщества с целевой аудиторией, например, группы «Теория ДВС», «STOP» Не гони» и «Журнал Кастом культура» было бы проблематично найти по ключевым словам, а используя поиск по параметрам аудитории мы без проблем собрали такие группы.

Выгружаем фанатов сообщества

Есть два типа людей: одни ставят лайки почти под каждым постом (зачастую, просматривая запись краем глаза), второго тип людей не любит проявлять никакую активность. Они могут читать пост от корки до корки, но не ставят лайк, не делают репост и не ведут дискуссию в комментариях. В итоге человек, который ставит лайки к большинству постов — не всегда будет горячей аудиторией. В то же время как «тихоня», который никогда не поставит лайк — будет супер заинтересованной аудиторией.

Поиск таких «тихонь» является приоритетной задачей. Первый способ найти таких людей — воспользоваться парсером «Топ участников». Можно зайти в «Поиск сообществ 3.0», найти тематические группы и нажать «Парсинг результатов».

Чем чаще человек заходит в сообщество, тем выше оно у него будет в топе подписок. Нам остается указать какое количество найденных групп должно быть в «топе» у человека и сколько групп надо проанализировать.

Второй способ найти фанатов сообщества — это сбор людей, которые смотрят трансляции сообществ. Если человек присоединился к прямому эфиру и остался на ней на долго — значит он сильно заинтересован этой тематикой. Чтобы найти всех зрителей трансляции — нажимаем правой кнопкой на нужной трансляции и копируем ссылку на нее. После этого заходим в парсер «Трансляции» и выбираем пункт «Мониторинг трансляции», чтобы отслеживать всех людей, которые будут смотреть эфир.

После окончания трансляции вы увидите статистику по каждому человеку, зашедшему на нее и сможете дополнительно отфильтровать аудиторию по длительности просмотра, полу, возрасту и многим другим параметрам.

Поиск адвокатов бренда

Адвокаты бренда — это пользователи, которым нравится определенный товар/услуга/сообщество и они готовы делился своим положительным мнением. Такие люди — преданная аудитория, готовая отстаивать любимый продукт, информировать о нем новых людей и проявлять активность в сообществе.

Если вы запустили рекламу на прямых конкурентов, то адвокаты бренда, увидев ваши рекламные креативы, могут подпортить статистику объявления негативными реакциями, ведь они обожают конкретный товар/услугу/группу, а тут вы обижаете их любимцев. Поэтому добавляйте самую активную аудиторию конкурентов в исключения, подробнее о том, как найти таких людей, мы рассказывали тут: «Поиск адвокатов бренда».

Используя все эти способы, вы сможете собрать целевую аудиторию и настроить на нее рекламу, а исключив адвокатов бренда — снизите количество негативных реакций по объявлениям.

Старался для вас SMM-специалист Pepper.Ninja Александр Холодов