Анализ аудитории — это крайне важный момент при подготовке к рекламной кампании. Чем подробнее вы составите портрет аудитории, тем проще будет при создании рекламных креативов. Зная все о потенциальных клиентах, вы сможете создать цепляющие объявления и сэкономите средства.

Pepper.Panel и анализ аудитории прямо Вконтакте

Расширение Pepper.Panel позовляет находить аудиторию прямо Вконтакте. Не надо открывать кучу вкладок и инструментов — увидели подходящую под вашу тематику группу и сразу, не покидая Вконтакте, смотрим анализ по ее участникам. Если сообщество подходит, то аудиторию из него можно выгрузить в один клик и дополнительно отфильтровать по самым разным параметрам в пеппере.

Анализируем аудиторию тематических групп

В случае, когда надо собрать аудиторию из большого числа тематических групп и выделить основные сегменты, нам поможет «Поиск сообществ 3.0». Заходим в этот инструмент, указываем ключевые слова, например, handmade и запускаем поиск. Так найдутся все группы по нашей тематике, по каждой из них можно посмотреть портрет аудитории. В дальнейшем можно применить дополнительные фильтры в параметрах поиска и оставить только группы, содержащие определенный процент какой-либо аудитории.

После выгрузки аудитории из сообществ вы сможете запустить дополнительный анализ полученной аудитории и составить более детальный портрет базы, который поможет при дальнейшей сегментации аудитории.

Анализируем сайты и группы ретаргета

На многих сайтах, где обитает целевая аудитория, есть возможность авторизоваться через Вконтакте. Как собрать таких людей, мы рассказывали тут: «Как собрать аудиторию с сайта». Спарсить такую аудиторию хорошо, но еще лучше знать, что за людей вы собрали. В составлении портрета аудитории, авторизовавшейся на сайте, вам поможет инструмент «Аналитика ретаргета и сообществ».

Копируем цифры в окне авторизации (рядом с id) и вставляем их в пеппер, после этого запускаем задачу и смотрим анализ аудитории.

Кроме этого, инструмент «Аналитика ретаргета и сообществ» позволяет анализировать конкретные группы (достаточно вставить ссылку и запустить анализ) и базы ретаргета, которые вы ранее загружали в рекламный кабинет Вконтакте. К примеру, вы выгружали базу с аудиторией, интересующейся хэндмейд тематикой, но забыли какие именно люди находятся в этой базе. Чтобы запустить анализ, достаточно выбрать рекламный кабинет, группу ретаргета и запустить задачу. После ее выполнения вы сможете просмотреть аналитику по этой аудитории и использовать полученные данные при создании УТП.

Старался для вас SMM-специалист Pepper.Ninja Александр Холодов