UTM-метки это сверхэффективный инструмент в умелых руках. С их помощью вы всегда сможете понять откуда идет трафик на ваш сайт, какое объявление наиболее эффективно, а какое не не стоит использовать, но обо всем по порядку.

Что такое UTM-метки?

UTM-метка — это особый код, который добавляется к существующей ссылке и помогает получать подробную информацию о каждом источнике трафика.

В каких случаях их надо использовать?

UTM-метки — незаменимый помощник в случаях, когда вам надо оценить эффективность разных рекламных кампаний и выяснить сколько трафика на ваш сайт приносят разные объявления. Также вы сможете отследить, что человек делал на сайте и сколько времени провел на страницах.

Для работы с метками, на сайте должна быть установлена система аналитики, например, Яндекс.Метрика или Google Analytics. Помните, что создавать UTM-метки надо даже если вы совсем не разбираетесь в системах аналитики. Создав их вы сможете в дальнейшем показать их специалисту, который будет работать с ними.

 

Как создать UTM-метку?

Все UTM-метки состоят из маленьких кусочков кода: https://pepper.ninja/utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=test+&utm_content=article&utm_term=utm

И бывают обязательные (utm_source, utm_medium, utm_campaign) и необязательные (utm_term, utm_content).

Обязательные метки:

utm_source — источник трафика. Эта метка показывает из какого источника совершен переход на ваш сайт. Источником трафика может быть поисковая система, социальная сеть, e-mail-рассылка и т. д.

utm_medium — тип трафика. Показывает тип рекламного объявления (cpc, cpm, e-mail-рассылка и т. д.)

utm_campaign— название кампании. Здесь можно указать ключевые характеристики кампании или продаваемый товар, например, pepper-fb.

Необязательные метки:

utm_term — ключевое слово. Эта метка помогает отслеживать данные по тем ключам, которые вы используете для в вашей рекламной кампании.

utm_content — содержание кампании. Метка, которая помогает отличить разные объявления внутри одной кампании.

P.S. При написании utm-меток следует использовать латиницу, т.к при использовании кириллицы есть шанс искажения данных из-за возможных проблем с кодировками.

Метки можно создавать вручную или с помощи различных компоновщиков UTM-меток, например, этих: https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/ http://tools.yaroshenko.by/utm.php

Ну и не забывайте проверяйте работоспособность ссылки на ваш сайт перед запуском.

Как замаскировать метку?

Ссылка с UTM-меткой выглядит огромной и может вызывать недоверие и отторжение у обывателей.

https://pepper.ninja/utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=test+&utm_content=article&utm_term=utm

Чтобы сделать такую ссылку короткой и не привлекать к ней повышенного внимания, используйте специальные сервисы для сокращения.

https://clck.ru/ простой и быстрый сокращатель ссылок, не требующий регистрации + автоматически создает QR-код при сокращении ссылки.

https://to.click/ супер многофункциональный сервис, показывающий подробную статистику + можно редактировать ссылку уже после публикации.

https://vk.com/cc удобная сокращалка от Вконтакте, показывающая немного статистики.

Узнать еще больше информации о таргетированной рекламе, поиске целевой аудитории и ее сегментировании можно записавшись на «Бесплатный курс по таргету Вконтакте».

Старался для вас SMM-специалист Pepper.Ninja Александр Холодов