Недостаточно найти аудиторию и сразу запустить на нее рекламу. У всех собранных людей будет разная мотивация к покупке и если вы разделите найденную базу на более мелкие сегменты, то сможете составить УТП для каждой отличающейся аудитории, а за счет этого сможете оценить интерес разных аудиторий к вашему продукту и повысить конверсию.

Кроме того, социальные сети отдают разную аудиторию по отличающейся цене, например, стоимость за 1000 показов для мужчин от 18 до 25 лет, использующих десктопные устройства, будет 250 рублей, а стоимость за женщин от 30 до 35 лет будет 310 рублей. Если вы объедините эти аудитории в одну, то придется переплачивать. А еще объявления с десктопных и мобильных устройств смотрятся по-разному, да и отправить жалобу на креатив с компьютера куда проще, чем с телефона.

Сегментация нужна всегда, но чтобы разделить собранную аудиторию в рекламном кабинете Вконтакте, приходится несколько раз копировать объявление, открывать параметры аудитории и менять их, а это отнимает время и силы. Чтобы решить проблему, мы создали уникальный инструмент «Автосегмент».

Как это работает?

Теперь вам не надо копировать каждое объявление, заходить в него и задавать фильтры по полу, возрасту, платформе и городу аудитории, пытаясь запомнить, создали вы уже креатив на этот сегмент или нет. Достаточно создать одно объявление и скопировать на него ссылку.

Затем переходим в инструмент «Автосегмент», выбираем рекламный кабинет, в котором создавали объявление и вставляем ссылку на креатив. Если не скопировали ссылку на объявление, то его можно выбрать из списка. Остается выбрать на какие сегменты надо разделить аудиторию. Это: пол, платформа, возраст и город пользователя.

В случае с городами можно создавать списки и переключаться между ними. Например, в одном списке у вас будут миллионники, а во втором — областные центры Центрального округа.

Можно как создать новый список, так и редактировать существующий. В случае с новым — нам надо выбрать страну и указать интересующие города, а затем нажать «Добавить город».

У вас появится список городов и если какой-то из них перестал быть нужным в данный момент, то с него можно снять выделение или удалить. Таким образом, сегментации будет проходить по оставшимся городам из списка.

После выбора всех подходящих параметром сегментации — нажимаем «Сгенерировать варианты». В результате у нас будут показаны все сегменты, это: название объявления с параметрами аудитории, объем базы и рекомендованная цена Вконтакте за этот сегмент. По каждому из этих параметров можно применить фильтрацию, а если на какой-то из полученных сегментов вы не хотите настраивать рекламу, то всегда сможете исключить его.

Остается нажать «Создать объявления», чтобы в рекламном кабинете Вконтакте появились все эти объявления, а затем запустить на них тестовую рекламную кампанию, чтобы найти самые заинтересованные аудитории и использовать их при масштабировании рекламной кампании в основную.

Старался для вас SMM-специалист Pepper.Ninja Александр Холодов