Главная цель любого поиска аудитории — найти самых заинтересованных людей, которым может быть интересно ваше предложение. Распространенный вопрос: «А с чего собственно начать поиск?». Действительно, вариантов для поиска аудитории существует довольно много, а если вы только начинаете учиться парсингу, то от всего многообразия инструментов может пойти кругом голова.

Сегодня мы будем разбираться в поиске тематических сообществ и подготовке к парсингу аудитории.

Как найти тематические сообщества?

Почти любой поиск аудитории начинается с тематических сообществ. Почему так происходит? Все просто, этот способ позволяет найти группы с аудиторией, которая уже интересуется похожей на вашу тематику. Например, у вас нет не малейшего представления об аудитории, которой может быть интересна ваша продукция. В этом случае можно найти группы на подобные темы и посмотреть что за аудитория в них состоит, составить портрет этих людей и приступать к поиску, но обо всем по порядку.

Где искать группы. Для поиска сообществ вам потребуется инструмент «Поиск сообществ 3.1», с его помощью можно искать группы по ключевым словам и параметрам аудитории, а также применять различные дополнительные фильтры, которые помогут оставить только подходящие под вашу тематику сообщества. Теперь давайте посмотрим какими вариантами поиска можно пользоваться и какие фильтры надо выбирать для той или иной задачи.

Если ваша задача просто найти тематические группы без привязки к конкретному региону и аудитории, то достаточно указать подходящие ключевые слова или фразы в окне поиска (каждый ключ отделяется друг от дуга запятой). Алгоритмы поиска автоматически склоняют заданные ключи и вам не придется указывать всевозможные варианты слова, достаточно будет указать его один раз.

Например, нам надо просто найти группы о вышивании. В таком случае укажем ключи: вышивание, вышивка. Другие параметры мы пока не будем задавать. Наша цель просто оценить сообщества по этой тематике и оценить их аудиторию.

В результатах поиска мы увидим все сообщества, подходящие под заданные нами параметры. По каждому сообществу сразу доступна статистика по аудитории группы и можно прикинуть что за аудитория заинтересована в той или иной тематике. Например, в группах о вязании мы видим что самый большой пласт аудитории приходится на возраст от 27 лет.

Второй вариант поиска сообществ, когда нам надо найти региональные сообщества. Например, мы хотим получить список всех магазинов мебели из Калининграда. В этом случае помимо ключевых слов надо указать и ГЕО, тогда вы найдете все сообщества, выставившие этот город при регистрации и сможете проанализировать их.

Здесь также будет доступна статистика по аудитории групп, можно смотреть как половозрастные характеристики, так и число вступивших и вышедших за последний месяц (диаграмма под названием группы).

Как отфильтровать группы?

Среди найденных групп могут попасться неподходящие сообщества, например, там есть одно из ключевых слов, но тематика вам совсем не подходит. Или же основной пласт нужной аудитории — это женщины в возрасте 30+ лет, а в одном из сообществ вы видите 50% мужчин и 20% несовершеннолетних.

Для того чтобы отфильтровать группы по параметрам аудитории — вернемся в окно поиска. Здесь нас интересуют фильтры по полу и возрасту. С их помощью мы избавимся от неподходящих групп, достаточно указать процент людей (которые должны или не должны находиться в сообществе). К примеру, оставим в выдаче только группы, в которых более 85% женщин и исключим из результатов все сообщества, где состоит более 5% несовершеннолетних. (В этом окне нельзя указывать 0%, т.к. если хотя бы один человек исключенного возраста будет состоять в сообществе, группа удалится из результатов поиска. Изучите примерный портрет аудитории и после этого применяйте фильтры).

Также исключать группы можно при помощи минус слов. Для этого надо нажать на ненужный ключ в названии сообщества и это слово добавится в исключения. После повторного запуска поиска, группы с таким названием автоматически исключатся из результатов выдачи.

Если вам надо не только использовать поиск по ключам и половозрастным характеристикам аудитории, то в этом случае надо спуститься ниже и раскрыть окно с другими опциями фильтрации.

Здесь появится возможность, во-первых, выбрать какие сообщества надо искать. Например, нас интересуют недавно созданные встречи. Для этого в типе сообщества оставляем «событие», а в «минимальной дате первого поста» указываем когда самая первая запись появилась в сообществе (для удаления заброшенный сообществ, в которых ничего давно не публиковалось надо использовать фильтрацию в «Списках»).

Как задать еще больше параметров поиска?

Помимо поиска по ключевым словам, ГЕО групп, полу и возрасту аудитории, вы можете найти все группы с максимальной активностью пользователей или отобрать группы, в которых состоит много родителей, а также найти сообщества, где большой процент аудитории из конкретного региона.

Для этого надо задать нужное значение в других опциях фильтрации. Например, выбираем интерес аудитории «Есть дети от 1 до 3 лет» и в результате мы оставим все сообщества, в которых есть необходимый процент аудитории. Затем надо снова нажать «Искать», так вы получите обновленный список групп, с которым сможете работать дальше или же сразу приступить к парсингу людей из него.

Как найти группы по параметрам аудитории?

Все параметры, которые есть в «Поиске сообществ» можно использовать не только в связке с ключевыми словами, но и отдельно. Например, нам надо найти аудиторию мам с детьми от 1 до 3 лет. Можно указать в ключевых словах «мама, родители, развитие ребенка», выставить фильтр по интересу «Есть дети от 1 до 3 лет» и работать с найденными сообществами. Однако найдутся далеко не все группы с такой аудиторией, потому что все ключи, которые могут присутствовать в названии, нельзя угадать, следовательно надо использовать какой-то еще вариант для увеличения числа найденных групп.

И этот вариант — поиск по параметрам аудитории. Для его активации надо задать * в окне поиска. * означает, что поиск проходит по любым словам (помимо звездочки в поле поиска ничего не надо указывать) и нам надо только задать параметры аудитории, которую мы хотим найти.

В результате мы получим все сообщества, в которых состоит интересующая нас аудитория сохранить их или приступить к сбору аудиторий.

Как сохранить и дополнительно отфильтровать список групп?

Если вы хотите собрать группы сразу по нескольким параметрам поиска и объединить их для последующего просмотра или фильтрации, то надо добавить их в список. Для этого нажимаем на облако, создаем список и помещаем в него группы, результаты каждого нового поиска можно будет сохранить в этот же список.

В разделе «Списки» можно дополнительно отфильтровать сообщества по числу участников, параметрам аудитории, ключевым и минус словам, а если вам надо удалить заброшенные группы, в которых давно не было публикаций, воспользуйтесь кнопкой «Дополнительные фильтры» и выберите дату последнего поста.

В следующий раз мы начнем разбираться в способах сбора аудитории из найденных сообществах и поговорим об инструментах, которые помогут находить самых заинтересованных людей.

Узнать еще больше информации о таргетированной рекламе, поиске целевой аудитории и ее сегментировании можно записавшись на «Бесплатный курс по таргету Вконтакте».

Старался для вас SMM-специалист Pepper.Ninja Александр Холодов