Советы и инструкции по работе в рекламном кабинете для новичков

20 сентября 2016 г.

Многим кажется, что таргетированная реклама ВКонтакте, а именно ее настройка и запуск – сложно и трудозатратно. Мы развеиваем данный миф!  

В данной статье находятся ответы на самые распространенные вопросы связанные с рекламным кабинетом ВКонтакте, а также даны различные советы по эффективному использованию кабинета. 

В основном все советы касаются таргетированной рекламы, но если вы освоите эту часть рекламного кабинета – никаких трудностей с рекламой в сообществах у вас не возникнет!

Как найти рекламный кабинет ВКонтакте?

Если раньше найти рекламный кабинет было немного сложно, то сегодня достаточно кликнуть на «реклама» под любым объявлением в левой боковой панели. Либо вы можете перейти по ссылке: https://vk.com/ads  

Как создать объявление?

Вот вы и попали в рекламный кабинет. Что же – далее вам следует выбрать интересующий вас формат рекламных объявлений, после чего нажать на кнопку «создать объявление». 

Если вы новичок в рекламе ВКонтакте – обязательно прочтите описание каждого из рекламных форматов. 

Далее вам следует заполнить поля касающиеся настройки вашей целевой аудитории. Логика проста – вам нужно указать какие-то характеристики ваших потенциальных клиентов, чтобы ВКонтакте нашел этих людей среди всех пользователей, а затем показал им вашу рекламу. 

Если у вас есть вопросы по какому-либо полю – просто наведите мышкой на строку для ввода и ВКонтакте покажет вам подсказку. 

Как пополнить бюджет

Обязательно убедитесь, что вы находитесь в нужном разделе рекламного кабинета. Т.е. если вам интересно использовать таргетированную рекламу – вы должны находиться в разделе «Таргетинг». 

История знает случаи, когда заказчик по невнимательности «заливал» крупные суммы не туда, куда нужно. А ведь вывод денег из системы невозможен. Не надо так!  
 

Вкладку бюджет вы можете найти в боковом меню, прямо под списком рекламных кампаний. 
Далее вы окажетесь перед выбором доступного способа оплаты.  

Обратите внимание – минимальный бюджет 500 рублей. К тому же, у ВКонтакте существует платежная поддержка. В случае чего – не нужно стесняться попросить помощи.

Логика меню в рекламном кабинете

Чтобы вам было проще – представляйте вкладки “Рекламная кампания” как папки для объявлений. Небольшая подсказка – для удобства называйте рекламные кампании именем целевой аудитории, которой вы будете показывать объявления. Вы всегда сможете отредактировать название рекламной кампании или объявления. 

Какую цену ставить

Минимальная цена для форматов «Большая картинка» и «Маленькая картинка и текст» 0.70 рублей за 1000 показов. Максимальная – 20 рублей.  
 

Не бойтесь экспериментировать, только аккуратно

При указании цены ВКонтакте вам порекомендует конкретную и очень большую цену. Не нужно слушать ВКонтакте – советую вам ставить цену в 3 или 4 раза меньше. 

Но и тут все непросто. Реклама ВКонтакте работает по системе аукциона. Это значит, что если на какую-то конкретную аудиторию большинство рекламодателей ставят цену за 1000 показов – 3 рубля, а вы поставили 1, то ваши объявления будут откручиваться очень медленно.  

Поэтому ставьте сначала маленькую цену, а затем повышайте и смотрите, когда объявления начнут откручиваться с оптимальной для вас скоростью. 

Если нужно провести рекламную кампанию как можно скорее – то есть смысл поставить цену повыше, чтобы сразу показать как можно больше объявлений и израсходовать бюджет. Если же вы никуда не торопитесь, то можно поставить цену пониже и медленно крутить объявления, аккуратно тратя деньги. 

Самое важное при настройке рекламы

При настройке любой рекламной кампании помните про 4 закона:

1. Следует правильно выбирать целевую аудиторию для рекламного объявления
2. Не смешивать разные аудитории, чтобы понимать эффективность каждой из них
3. Создавать цепляющее рекламное объявление (мощный текст + цепляющая картинка)
4. Анализировать полученные результаты, чтобы понимать, какие объявления и аудитории работают лучше всего

При таргетинге на город

Небольшой совет – зачастую при таргетинге на какой-то город следует указывать близлежащие маленькие города или поселения.  

К примеру, если вы продвигаете какое-то мероприятие, жители близлежащих поселений также могут заинтересоваться и приехать. 

Пример с Челябинском – как видно, вокруг много поселений, в которых могут проживать наши потенциальные клиенты  

Когда выбрать оплату за клики, а когда за показы?

Я  придерживаюсь такого принципа – если аудитория «теплая», не слишком широкая и «качественная» – следует выбирать «показы».  

Если же наша рекламная аудитория многочисленная и с большим количеством «намешанных» интересов – можно выбирать оплату за клики.  

Логика следующая. При теплой аудитории есть высокая вероятность, что будут часто кликать на объявления. Поэтому в этом случае оплата за клики будет очень дорогой.  

При широкой и холодной аудитории – кликать будут редко, вы потратите оптимально денег, но покажите вашу рекламу гораздо большему числу людей, чем если выставили оплату за показы.

Но как говорится, все нужно тестировать и смотреть, что будет работать лучше и дешевле. 

Важные нюансы бюджета

Помните об этих нюансах: 
 

• При тесте рекламных объявлений обязательно ставьте лимит в 100 рублей на объявления. Чтобы избежать «слития» бюджета.
• У ВКонтакте есть правило: на каждое из запущенных рекламных объявлений должен быть бюджет минимум 100 рублей. Если у вас много одновременно запущенных объявлений, вы можете столкнуться с проблемой, что не сможете запустить заново остановленное объявление.

К тому же, вы можете установить лимиты и для рекламной кампании

• Будьте внимательнее при редактировании и остановке объявлений. Если планируете редактировать объявления, помните об ограничениях на модерацию. Правило ВК: чем меньше денег у вас в рекламном кабинете, тем меньше объявлений можно отправить на модерацию.

Отличия интересов от категории интересов

При настройке на интересы ВКонтакте анализирует содержание анкеты пользователя. Из минусов – анкета может быть устаревшей. Помните об особенностях своей целевой аудитории и как часто у нее меняются интересы (Может быть интересы меняются каждые два месяца, а анкету редактировать пользователи забывают. Или наборот – аудитория серьезная и интересы «долговечны») 

При настройке на категории интересов ВКонтакте анализирует, на какие сообщества и страницы подписан человек. Какая из настроек будет работать лучше в вашем случае – покажет только практика. 

Важный нюанс! Если вы, к примеру, выбрали категорию интересов «Бизнес», а затем дополнительно указали какое-либо сообщество, то ВКонтакте действует по следующей схеме:

1. Сначала собирает аудиторию с категорией интересов,
2. Далее из всей этой аудитории выбирает людей, подписанных на указанное вами сообщество.

Т.е. ВК сужает аудиторию, а не добавляет ее, при указанной категории интересов и интересе. 

Как добавить другого пользователя в рекламный кабинет

Вы всегда можете добавить другого человека в пользователей вашего рекламного кабинета. Там вы сможете добавить администратора или наблюдателя в свой рекламный кабинет. Это очень удобно – вам не нужно отдавать пароли от своего аккаунта, чтобы нанятый исполнитель мог работать в нем. 
 

Важный нюанс: человек, который добавлен в ваш кабинет в качестве администратора, НЕ ВИДИТ ваш бюджет. Поэтому заранее пополняйте бюджет рекламного кабинета. 

Как повысить эффективность рекламных кампаний

Сплит-тест один из основных инструментов оптимизации рекламных кампаний. Заключается он в следующем: мы копируем текущее объявление и изменяем в нем какой-то один элемент. После чего откручиваем рекламу на такую же сумму и смотрим рекламные показатели.  

С помощью сплит-теста можно проверять, какие заголовки эффективнее, какие картинки лучше работают. Какой возраст лучше кликает и так далее. 
 

К примеру, при одной и той же картинке мы меняем заголовок, крутим объявления на 100 рублей, на ту же самую аудиторию и выясняем, что на объявление с заголовком «бесплатно без СМС» кликают лучше всего. 

Зачем нужен ретаргетинг

В основном ретаргетинг используется для следующих целей 
 

• «ловли» людей на вашем сайте с помощью размещения ретаргет-пискселя.

Создается пиксель в разделе рекламного кабинете «ретаргетинг». С помощью пискселя вы можете собирать в свою базу пользователей побывавших на вашем сайте, настраивать условия сбора, чтобы затем показывать им специальную рекламу.  

Например, человек был у вас на сайте, но ничего не купил. Вы показываете ему объявление «Специальная скидка для вас на сайте Site.ru». 


 

• Для сбора аудитории с помощью специальных парсеров и загрузки данных аудиторий в рекламный кабинет.

После чего мы на специально собранную аудиторию показываем специальную рекламу. К примеру, с помощью Pepper.Ninja можно собрать самых активных людей в сообществе и загрузить список пользователей в базу ретаргетинга. 



Ретаргетинг – очень полезный инструмент, который вам обязательно следует научиться использовать. 

Заключение

Никогда не бойтесь самостоятельно исследовать рекламный кабинет, кликать по вкладкам и настройкам. Обязательно изучите справку ВКонтакте. В случае проблем с рекламным кабинетом вы можете обратиться в рекламную поддержку, там вам обязательно помогут!  

Другие полезные статьи:

• Гайд по всем форматам рекламных объявлений ВКонтакте 
• Как подобрать отличные картинки для рекламных объявлений
• Как писать отличные рекламные заголовки
• Чек-лист подготовки сообщества к продвижению 

Автор статьи: Савелий Сакун, SMM-Специалист Pepper.Ninja