1 июня 2018 г.
В прошлый раз мы разбирались в особенностях проведения тестовой рекламной кампании, пришло время узнать чем тестовая кампания отличается от основной, какие нюансы существуют при настройке основной кампании, а самое главное, какую цену выставлять при показе рекламы.
Освежим память о правилах тестовой кампании:
- Создавайте несколько рекламных объявлений на один сегмент, объявления должны отличаться текстом и/или изображением;
- Сегмент не должен превышать 20 тысяч человек;
- Тестовое объявление откручивается по рекомендованной ставке, т.к. в зависимости от выставленной ставки ваше объявление будет показано более или менее качественной аудитории. Поэтому при выставлении рекомендованной ставки вы будете показывать рекламные объявления самой вовлеченной аудитории, также при более высокой ставке ваше объявление будет откручиваться с более высокой скоростью и вы быстрее узнаете эффективно оно или нет.
- Всегда выставляйте общий лимит рекламного объявления, он рассчитывается следующим образом:
Способы проведения основной рекламной кампании:
Есть два способа для старта основной кампании, это:
1.Открутка текущего сегмента до конца;
2. Расширение сегмента;
Открутка текущего сегмента до конца
В этом случае все довольно просто, выбираем самые удачные тестовые сегменты до полного охвата аудитории. Например, мы совершили пару тысяч показов аудитории из сегмента в 20 тысяч человек. Рекомендованная ставка на этот сегмент была 300 рублей за 1 000 показов, т.к. в зависимости от выставленной ставки, объявление будет показано более или менее качественной аудитории. Поэтому при выставлении рекомендованной ставки вы будете показывать рекламные объявления самой вовлеченной аудитории.
Объявления основной рекламной кампании рекомендуется откручивать на 50% от рекомендованной ставки, в отличие от тестовой кампании, где объявления откручиваются по рекомендованной ставке, т.к. в этом случае вам важно охватить весь сегмент, а не потестировать креативы на самой вовлеченной аудитории. В итоге тестовая рекламная кампания превратится в основную.
P.S. Помните, что если объявление откручивается слишком медленно, то вы всегда можете увеличить ставку, чтобы ваше объявление побеждало в рекламном аукционе Вконтакте и откручивалось быстрее.
Расширение сегмента
В этом способе нам предстоит объединение нескольких схожих сегментов аудиторий в один, но при этом обязательно оставляем разделение на мужчин и женщин, а также мобильные и десктопные устройства.
Во-первых, мужчины и женщины по разному реагируют на визуальные элементы, но самое главное — конкуренция ставки за аудиторию разного пола имеет существенные отличия. Разделение аудитории по типу устройства обязательно, т.к. рекламное объявление по разному смотрится на мобильных устройствах и десктопных устройствах. Кроме этого, пользователям, которые видят рекламное объявления с компьютеров гораздо проще бросить «страйк» объявлению и скрыть его, тем самым оценка рекламной записи снизится.
Как расширять сегмент?
Предположим, ваша рекламная кампания сегментирована до уровня интересов, и тестовый сегмент выглядит как: женщина, мобильные устройства, от 30 до 32 лет, интересы «спорт» размер аудитории 20 000 чел.
В таком случае, расширение сегмента можно достичь, увеличив возрастной диапазон аудитории до 30 – 36 лет. Либо удаление интереса “спорт”, что повысит количество аудитории в сегменте. После этого начинаем откручивать рекламное объявление с самым успешным креативом на новую аудиторию.
Какую ставку при проведении основной кампании выбрать?
Размер ставки регулирует скорость открутки рекламного объявления. Выставляйте ставку рекламного объявления основной рекламной кампании на 50% ниже рекомендованной цены, если вам захочется ускорить открутку, то повысьте цену, чтобы ваши объявления выигрывали конкуренцию и показывались быстрее.
Обратите внимание, что рекламный кабинет ВКонтакте работает по системе аукциона, рекомендованная цена может изменяться как в большую так и в меньшую сторону, поэтому не стоит пугаться изменений стоимости рекламы. Ну и обязательно следите за ходом рекламной кампании, минимум раз в сутки.
Старался для вас SMM-специалист Pepper.Ninja Александр Холодов
Добавить комментарий