Как найти аудиторию, планирующую свадьбу?

22 февраля 2019 г.

Для поиска ЦА в любой нише, надо тестировать разные гипотезы и предположения, чтобы найти максимально заинтересованный сегмент людей. Сегодня разберемся в инструментах, которые помогут найти аудиторию, планирующую свадьбу.

Как найти сообщества с заинтересованными людьми?

Для того чтобы найти сообщества, в которых может состоять аудитория, планирующая свадьбу, нам понадобится «Поиск сообществ». Здесь у нас есть два варианта поиска, первый — найти сообщества без привязки к конкретному региону (различные сообщества о подготовке к свадьбе), а в дальнейшем, отфильтровать аудиторию по интересующему нас городу. Второй вариант — воспользоваться поиском региональных сообществ (свадебные салоны, свадебные фотографы, ведущие и т.д.) Когда мы задали нужные ключи и параметры — запускаем поиск.

В результате часть сообществ будет подходить под нашу тематику, но можно встретить и группы, аудитория которых не будет нашей ЦА. Чтобы оставить сообщества, в которых состоит аудитория заинтересованная свадебной тематикой, вернемся к параметрам поиска и «поколдуем» над ними.

Во-первых, сразу отсекаем группы, в которых много несовершеннолетней аудитории. Во-вторых, можем задать фильтрацию по проценту женщин в группе. Если же при просмотре найденных сообществ вы заметили ключи в названии сообществ, которые не хотите видеть в выдаче, внесите их в минус-слова и запустите повторный поиск.

Таким образом, мы отбросим совсем неподходящие группы, но это далеко не конец. Добавим найденные сообщества в список, в котором применим дополнительную фильтрацию.

Как отфильтровать список сообществ?

В разделе «Списки» есть сразу несколько параметров, которые нас интересуют. Во-первых, если вы собрали региональные группы, то среди них можно встретить давно заброшенные сообщества, следовательно никакой новой аудитории, которая планирует свадьбу мы в них не найдем. Открываем «Дополнительные фильтры» и применяем фильтрацию по дате последнего поста и удаляем заброшенные группы.

Во-вторых, если вы не применили фильтрацию по параметрам аудитории в инструменте «Поиск сообществ», то мы сможем задать интересующие настройки прямо здесь. Следующий пункт, который нас интересует — это фильтрация по ключевым словам. По ключам «свадьба и wedding» можно получить весьма разный список сообществ, от групп по подготовке к свадьбе, до групп ведущих и фотографов, для которых свадебная тематика может являться лишь одним из направлений.

Нам надо разделить эти сообщества на сегменты, так мы сможем определить какая аудитория будет лучше реагировать на наши рекламные объявления, а после тестов сможем масштабировать ее. После применения фильтров создаем мониторинг этих сообществ, с его помощью мы будем собирать аудиторию, которая совсем недавно вступила в эти группы и, с большой вероятностью, заинтересована в проведении свадьбы.

В «Мониторинге» у нас есть два варианта, первый — скачать участников, которые вступили в группы за определенный период, например, за последние три недели. Если вас интересует аудитория из конкретного региона, то после выгруза нововступивших, применяем к ним соответствующий фильтр.

Второй вариант — автоматизировать поиск новых участников групп, чтобы как только человек вступил в сообщество, он сразу отправлялся в ваш рекламный кабинет. Чтобы показывать объявление только жителем нужного региона, в объявлении выставляем интересующий нас город. В итоге к базе ретаргетинга будет применяться фильтрация и объявление покажется только нужной аудитории, а не жителям разных стран и городов.

Ищем людей, которые недавно сменили семейное положение

Следующий способ поиска аудитории найдет всех людей, которые совсем недавно встречались с кем-то, а теперь обновили статус на «Помолвлен/Помолвлена», следовательно есть вероятность что они планируют свадьбу.

Нам понадобится «Быстрый парсинг» и раздел «ГЕО», в нем задаем интересующий город, пол аудитории и ее возраст, а затем семейное положение. Выставляем отметку напротив «Учитывать дату смены семейного положения» и задаем подходящий диапазон. Так мы сможем найти людей, которые в течение последнего месяца, недели или любого другого периода, перешли на другой уровень в отношениях.

Люди, которые сообщили о дате свадьбы

Во многих около свадебных сообществах можно встретить посты с опросами о планируемой свадьбе. В них люди сами отвечают о предстоящем событии, а следовательно нам не составит труда найти их. Единственная неприятность — по правилам ВКонтакте вам придется принять участие в опросе, чтобы вытащить эту аудиторию.

А чтобы не искать все группы, в которых можно встретить такой опрос — воспользуйтесь «Поиском по новостям». С его помощью можно указать фразу для поиска и найти нужные посты по всем страницам ВКонтакте, а затем спарсить аудиторию из подходящих записей.

Узнать еще больше информации о таргетированной рекламе, поиске целевой аудитории и ее сегментировании можно записавшись на «Бесплатный курс по таргету Вконтакте».

Старался для вас SMM-специалист Pepper.Ninja Александр Холодов