7 апреля 2017 г.
Pepper.Ninja — это не просто инструмент по поиску целевой аудитории, а незаменимый помощник в создании полноценной рекламной кампании. Бывают такие проекты, где опираться не на что: на вопросы о портрете аудитории заказчик нервно потирает затылок, а таргетолог вынужден проверять гипотезы с бухты-барахты и тратить часть рекламного бюджета.
Долгие часы раздумий заменяет этот простой алгоритм. С помощью Pepper.Ninja мы не только найдем целевую аудиторию, но и выясним эффективные триггеры для нее и грамотно составим рекламное объявление. От слов — к делу.
Подготовительный этап
Представьте, что вы занимаетесь продвижением онлайн-курсов английского языка. Логично, что самый напрашивающийся сегмент – аудитория сообществ английского языка. Для многих проектов работы с сообществами широкой тематики будет более, чем достаточно.
1. Открываем Pepper.Ninja. Идем в парсер “Сообщества”.
2. Прописываем ключевые слова. В нашем случае — “английский язык”. Я бы рекомендовал ставить настройки даты последнего поста не больше месяца. Таким образом мы отсеим мертвые сообщества или те, на которые начинают откровенно забивать.
3. Мы получаем сообщества. Аудитории в них слишком много, поэтому следующим шагом мы оставим только тех, кто действительно заинтересован в английском языке. Для начала выгрузим первые 100 сообществ в корзину.
4. На этом этапе мы будем искать тех, кто состоит в нескольких сообществах по английскому языку. Для этого идем в парсер “Пересечение в 2-ух и более”. При больших выборках имеет смысл искать по 5 и более пересечениям.
5. Объем аудитории значительно поубавился. Теперь аудиторию можно проанализировать и начать рисовать ее портрет.Для этого кликаем по аналитике:
Узнаем свою аудиторию
После предыдущего шага мы получаем аналитику по полу и возрасту:
Делаем вывод, что наша аудитория — это женщины от 20 до 35.
Что волнует нашу аудиторию?
1. Возвращаемся в задания. Но вместо аналитики кликаем по поиску сообществам.
2. Выгружаем в Excel сообщества, на которые подписана аудитория.
3. Нам нужен столбец с названиями. Копируем его.
4. Открываем любой SEO-анализатор текста (например, этот), вставляем названия наших сообществ.
5. При анализе семантического ядра мы можем понять, что многие хотят изучать английский посредством фильмов и визуализации. Берем на заметку.
6. Дальше нам поможет старый-добрый Вордстат. Посмотрим, что люди ищут вместо с запросом “выучить английский язык”.
7. Как видим, многие хотят выучить английский дома, с нуля и за 5 минут. Это мы можем использовать в качестве триггеров рекламной кампании.
Пишем промопост
Итак, как вы помните, мы будем работать с девушками от 20 до 35 лет. Промопост — идеальный способ заинтересовать потенциальных клиентов. Обычно промопосты пишутся по следующей схеме:
Обращение к ЦА; боль и ее решение — ваши преимущества — финальный CTA, в рамках которого вы побуждаете на целевое действие.
Триггеры, которые мы узнали: изучение дома, с нуля, визуализация материала, за короткий период. Разбавим это стандартным: английский – международный язык, который поможет получить престижную профессию, и промопост готов.
Добавить комментарий