Друзья, мы не просто голословно заявляем о стремлении упростить жизнь таргетологам. Но и подтверждаем слова действиями. С сегодняшнего дня мы готовим серию обучающих статей по созданию рекламной кампании Вконтакте для последующей рассылки. 

Начнем с самых азов. Как говорится, повторение — мать учения. Хотя новички несомненно смогут узнать что-то полезное и новое. Логика материалов будет выстроена таким образом, что в процессе знакомства со статьями каждый сможет профессионально настроить собственную рекламную кампанию. Ну что, начнем? 

Что такое таргетированная реклама Вконтакте?

Каждый раз, когда мы заходим ВКонтакте, нас окружает реклама. Она повсюду: слева — в формате тизеров, в ленте новостей — в формате промопостов. Совсем недавно рекламодатели получили возможность показывать рекламу даже в ленте других сообществ. Давайте рассмотрим примеры: 
 

Пример тизера в левом блоке

 

Пример промопоста в ленте новостей

При этом реклама показывается не всем подряд, а определенному кругу лиц, который выбираете вы сами. Представьте, что вы занимаетесь продажей автомобильных запчастей для иномарок в Белгороде. Если вы сделаете посев рекламного поста в популярных городских сообществах, то помимо владельцев иномарок вашу рекламу увидят не целевая аудитория: женщины; дети; жители других городов; те, кому не посчастливилось ездить на Ладе. И такой не целевой аудитории будет большинство. Отсюда — более дорогая цена заявки на вашу услугу. 

Таргетинг призван делать вашу рекламную кампанию максимально эффективной. Но эффективность зависит от таких параметров, как правильный портрет целевой аудитории, грамотное сегментирование и создание качественных объявлений. 

Отличие таргетированной рекламы от других видов интернет-продвижения

Работая с контекстной рекламой, вы имеете возможность привлекать теплый трафик. Делается это потому, что настройка ведется по ключевым словам. То есть написал ты в строке поиска "купить велосипед в Тамбове" — у тебя всплывают несколько рекламных предложений. 
 

Объявления Яндекс Директа

 

Объявления Google AdWords

При этом ключевые слова легко подбираются с помощью того же Wordstat'a. Он дает представления, сколько запросов сделали пользователи по вашей нише в определенный период. 
 

Как видим, запросов-то не так и много. И контекст, несмотря на теплый трафик, может не принести нужных результатов. Можно попробовать посевы в тематических пабликах соцсетей или сайтах. Но здесь мы сталкиваемся с уже вышеописанной проблемой: ваше объявление увидит куча ненужных людей, а вы сольете драгоценный бюджет. 

Зная приблизительный портрет нашей целевой аудитории по таким параметрам, как пол, возраст, география и интересы мы можем превратить таргетированную рекламу в источник большого количества лидов. 

Что такое рекламное объявление?

Рекламное объявление, как правило, состоит из продающего текста и картинки. Их главная задача — привлечь внимание. В таблице все виды рекламных объявлений, которые доступны на сегодняшний день рекламодателям. 
 

Продвижение сообществ подойдет с целью привлечения подписчиков для вашей страницы. Приложение — для разработчиков. Формат продвижения записи универсальный в своем роде: в зависимости от контекста его можно использовать и для продаж, и для привлечения подписчиков, и для трафика на свой сайт. 

В таблице собраны все необходимые размеры для созданиях рекламных материалов: 
 

Из чего состоит рекламное объявление?

Промопост является одним из наиболее эффективных инструментов рекламной кампании ВКонтакте. Делается он по схеме: Обращение к целевой аудитории — боль целевой аудитории — ваши конкурентные преимущества — action call, который побуждает к целевому действию. 

Отличие промопоста от тизеров в том, что первый сразу начинает утеплять аудиторию и побуждает на целевое действие. В то время как тизеры могут лишь привлечь внимание — утепление аудитории должно происходить на посадочной странице. В роли посадочной страницы может выступать ваше сообщество или лендинг. 

Давайте рассмотрим, из чего состоит промопост: 
 

В первом абзаце, который выделен красным цветом, мы обращаемся к целевой аудитории. 

Во втором абзаце, который выделен зеленым цветом, мы расписываем преимущества продвигаемого товара или услуги. 

В третьем абзаце, который выделен желтым цветом, мы пишем призыв к действию. Огромным плюсом будет разместить в этой части текста лид-магнит. Он может заключаться в предоставлении скидки, дополнительной услуги и т.д. Также отлично работает такой триггер, как ограниченность предложения временными рамками. 

Если мы работаем c левым форматом рекламного объявления, то обращаем внимание на следующее. "Большое изображение" носит в себе характер CTA: у вас будет всего 33 символа, чтобы побудить человека к действию. Поэтому делаем яркую картинку с вашим уникальным торговым предложением, а в заголовке просим совершить целевое действие. 
 

Формат "Изображение и текст" по своей структуре похож на промопост. Уместно в заголовке размещать боль целевой аудитории, а в описании — решение проблемы. 
 

Как можно рекламироваться ВКонтакте?

C помощью биржи рекламных записей вы можете договариваться с администрацией подходящих сообществ о размещении в них рекламных записей. 
 

Минусов у данного метода много: высокое количество "мертвых" участников в группе, большой охват среди не целевой аудитории, ограниченное количество нахождения поста в ленте — все это многократно увеличивает стоимость конверсии. А как ее уменьшить, поговорим в следующем пункте. 

Зачем нужен Pepper.Ninja?

Мы уже сказали, что таргетированная реклама служит для точечного попадания в целевую аудиторию. Но функционал рекламного кабинета ВКонтакте не позволяет выявить максимально заинтересованную аудиторию. То есть найти тех людей, которые точно хотят купить ваш товар или воспользоваться вашей услугой. 

В таких случаях выручает Pepper.Ninja. И он снижает стоимость основных рекламных показателей в несколько раз. Например, цена клика по ссылке или цена лида. 
 

Представьте, что у вас есть коммерческое сообщество по продаже женских сумок в Ростове. 

1. Открываем Пеппер. Идем в парсер "Cообщества". 

2. Далее прописываем ключевое слово "сумки" и ставим нужный город. Перед нами откроется список сообществ: 
 

3. Стараемся работать с категорией отзывов в обсуждениях. Это те люди, которые покупали товар. И если мы найдем аудиторию, которая будет на нее похожа, то шансы на высокие конверсии увеличиваются. 
 

4. Возвращаемся в Пеппер. Вставляем ссылку на обсуждение в парсер "Аудитория обсуждений". 
 

5. Идем в задания, где уже все спарсилось. Скачиваем для таргета и загружаем аудиторию в рекламный кабинет в разделе "ретаргетинг". 

Сегодня мы узнали, что такое таргетированная реклама ВКонтакте и с чем ее едят. В следующий раз мы освоим все нюансы рекламного кабинета, которые необходимо знать перед запуском рекламной кампании. Так что прощаемся совсем ненадолго, впереди много интересного материала! 
 

Пеппер найдет клиентов в социальных сетях. Быстро и без шума