Как использовать Pepper.Ninja для создания рекламной кампании
Как использовать Pepper.Ninja для создания рекламной кампании

 

Pepper.Ninja — это не просто инструмент по поиску целевой аудитории, а незаменимый помощник в создании полноценной рекламной кампании. Бывают такие проекты, где опираться не на что: на вопросы о портрете аудитории заказчик нервно потирает затылок, а таргетолог вынужден проверять гипотезы с бухты-барахты и тратить часть рекламного бюджета. 

Долгие часы раздумий заменяет этот простой алгоритм. С помощью Pepper.Ninja мы не только найдем целевую аудиторию, но и выясним эффективные триггеры для нее и грамотно составим рекламное объявление. От слов — к делу. 




Подготовительный этап


Представьте, что вы занимаетесь продвижением онлайн-курсов английского языка. Логично, что самый напрашивающийся сегмент - аудитория сообществ английского языка. Для многих проектов работы с сообществами широкой тематики будет более, чем достаточно. 

1. Открываем Pepper.Ninja. Идем в парсер "Сообщества". 

2. Прописываем ключевые слова. В нашем случае — "английский язык". Я бы рекомендовал ставить настройки даты последнего поста не больше месяца. Таким образом мы отсеим мертвые сообщества или те, на которые начинают откровенно забивать. 
 


3. Мы получаем сообщества. Аудитории в них слишком много, поэтому следующим шагом мы оставим только тех, кто действительно заинтересован в английском языке. Для начала выгрузим первые 100 сообществ в корзину. 
 


4. На этом этапе мы будем искать тех, кто состоит в нескольких сообществах по английскому языку. Для этого идем в парсер "Пересечение в 2-ух и более". При больших выборках имеет смысл искать по 5 и более пересечениям. 
 


5. Объем аудитории значительно поубавился. Теперь аудиторию можно проанализировать и начать рисовать ее портрет.Для этого кликаем по аналитике: 
 





Узнаем свою аудиторию


После предыдущего шага мы получаем аналитику по полу и возрасту: 
 

 


Делаем вывод, что наша аудитория — это женщины от 20 до 35. 




Что волнует нашу аудиторию?


1. Возвращаемся в задания. Но вместо аналитики кликаем по поиску сообществам. 
 


2. Выгружаем в Excel сообщества, на которые подписана аудитория. 
 


3. Нам нужен столбец с названиями. Копируем его. 

4. Открываем любой SEO-анализатор текста (например, этот), вставляем названия наших сообществ. 

5. При анализе семантического ядра мы можем понять, что многие хотят изучать английский посредством фильмов и визуализации. Берем на заметку. 
 


6. Дальше нам поможет старый-добрый Вордстат. Посмотрим, что люди ищут вместо с запросом "выучить английский язык". 
 


7. Как видим, многие хотят выучить английский дома, с нуля и за 5 минут. Это мы можем использовать в качестве триггеров рекламной кампании. 




Пишем промопост


Итак, как вы помните, мы будем работать с девушками от 20 до 35 лет. Промопост — идеальный способ заинтересовать потенциальных клиентов. Обычно промопосты пишутся по следующей схеме: 

Обращение к ЦА; боль и ее решение — ваши преимущества — финальный CTA, в рамках которого вы побуждаете на целевое действие. 

Триггеры, которые мы узнали: изучение дома, с нуля, визуализация материала, за короткий период. Разбавим это стандартным: английский - международный язык, который поможет получить престижную профессию, и промопост готов.