15 февраля 2019 г.
Один из важнейших этапов проведения рекламной кампании — это поиск аудитории, которой может быть интересен ваш товар или услуга. Есть много способов для парсинга, но почти все они начинаются с того, что надо найти тематические группы, в которых могут состоять ваши потенциальные клиенты. О способах поиска сообществ с целевой аудиторией мы и поговорим.
С помощью инструмента «Поиск сообществ 3.1» можно искать группы по ключевым словам и параметрам аудитории, а также применять различные дополнительные фильтры, которые помогут оставить только подходящие под вашу тематику сообщества.
Если ваша задача просто найти тематические группы без привязки к конкретному региону и аудитории, то достаточно указать подходящие ключевые слова или фразы в окне поиска (каждый ключ отделяется друг от дуга запятой). Алгоритмы поиска автоматически склоняют заданные ключи и вам не придется указывать всевозможные варианты слова, достаточно будет указать его один раз.
Если же вы работаете с региональным проектом и хотите найти группы со схожей тематикой в вашем регионе, то в разделе ГЕО надо указать страну и нужные города, которые были указаны сообществом при регистрации.
В результате мы найдем все группы, в названии которых содержатся интересующие нас ключи, а при заданном ГЕО, еще и получим региональные сообщества. По каждой группе можно, во-первых, посмотреть половозрастную характеристику аудитории, а во-вторых, узнать статистику по вступившим и вышедшим участникам за последний месяц. Рядом с числом участников можно посмотреть процент активной аудитории.
Что делать дальше?
Мы рассмотрели самый простой и быстрый способ для поиска, но среди найденных сообществ могут попасться группы, в которых портрет аудитории не совпадает с нужным нам. Например, наш основной сегмент людей — это женщины в возрасте от 30 лет, а в найденных группах мы видим сообщества, которых мало этой аудитории и мы не хотим с ними работать.
Для того чтобы отфильтровать группы по параметрам аудитории — вернемся в окно поиска. Здесь нас интересуют фильтры по полу и возрасту. С их помощью мы избавимся от неподходящих групп, достаточно указать процент людей (которые должны или не должны находиться в сообществе). К примеру, оставим в выдаче только группы, в которых более 85% женщин и исключим из результатов все сообщества, где состоит более 5% несовершеннолетних.
Если вам надо не только использовать поиск по ключам и половозрастным характеристикам аудитории, то в этом случае надо спуститься ниже и раскрыть окно с другими опциями фильтрации.
Здесь появится возможность, во-первых, выбрать какие сообщества надо искать. Например, нас интересуют недавно созданные встречи. Для этого в типе сообщества оставляем «событие», а в «минимальной дате первого поста» указываем когда самая первая запись появилась в сообществе. А еще вы можете найти все группы с максимальной активностью пользователей или отобрать сообщества, в которых состоит много родителей, а также найти сообщества, где большой процент аудитории из конкретного региона.
После указания нужных параметров надо снова нажать «Искать», так вы получите обновленный список групп, с которым сможете работать дальше или же сразу приступить к парсингу людей из него. Если в результатах поиска попалось сообщество с ключевым словом, которое надо исключить, то воспользуйтесь минус словами. Для этого можно как ввести их через запятую в соответствующем разделе, либо нажмите на ключ, который надо исключить, в названии сообщества и снова нажмите на кнопку искать.
Как найти группы по параметрам аудитории?
Все параметры, которые есть в «Поиске сообществ» можно использовать не только в связке с ключевыми словами, но и отдельно. Например, нам надо найти аудиторию мам с детьми от 1 до 3 лет. Можно указать в ключевых словах «мама, родители, развитие ребенка», выставить фильтр по интересу «Есть дети от 1 до 3 лет» и работать с найденными сообществами. Однако найдутся далеко не все группы с такой аудиторией, потому что все ключи, которые могут присутствовать в названии, нельзя угадать, следовательно надо использовать какой-то еще вариант для увеличения числа найденных групп.
И этот вариант — поиск по параметрам аудитории. Для его активации надо задать * в окне поиска. * означает, что поиск проходит по любым словам (помимо звездочки в поле поиска ничего не надо указывать) и нам надо только задать параметры аудитории, которую мы хотим найти.
В результате мы получим все сообщества, в которых состоит интересующая нас аудитория и сможем спарсить ее, используя «Парсинг результатов». О самых эффективных инструментах для сбора аудитории мы рассказываем тут: «Самые популярные способы парсинга аудитории».
Если среди найденных сообществ присутствуют группы с ключевыми словами, которые надо исключить, например
Как сохранить и дополнительно отфильтровать список групп?
Если вы хотите собрать группы сразу по нескольким параметрам поиска и объединить их для последующего просмотра или фильтрации, то надо добавить их в список, для этого нажмите на облако со стрелочкой.
Далее создайте пустой список и добавьте в него группы, также можно добавлять сообщества в созданный ранее список, например, если вы искали группы по handmade тематике и теперь хотите добавить к ним тематические сообщества, в которых состоит похожая аудитория.
В разделе «Списки» можно дополнительно отфильтровать сообщества по числу участников, параметрам аудитории, ключевым и минус словам, а если вам надо удалить заброшенные группы, в которых давно не было публикаций, воспользуйтесь кнопкой «Дополнительные фильтры» и выберите дату последнего поста.
Узнать еще больше информации о таргетированной рекламе, поиске целевой аудитории и ее сегментировании можно записавшись на «Бесплатный курс по таргету Вконтакте».
Старался для вас SMM-специалист Pepper.Ninja Александр Холодов
Добавить комментарий